从去年年底和今年年初，乐视由于液晶面板上涨的缘故，进行两轮涨价。再加上之前多个场合表示，今年乐视电视会在品质和高端市场推进，不会纠结价格。可是由第一季度和五一市场彩电不景气，作为乐视旗下最健康和最前景的业务-乐视电视，不得不在市场平淡期通过一些“激进”方法去搅动市场，以便能够让资本和业界看到乐视的决心。

尤其在梁军上位乐视网总经理之后，首当其冲就是让乐视旗下最优资产乐视超级电视继续领航市场，而面对当下市场不够景气的情况下，回归“亲民低价”是最直接拉动和刺激最有效的办法。

于是乐视在5月27日放出海报，将在6月启动一轮“大促销”。具体策略是乐视超4 X40，原价2249元，调整后为1799元，含一年超级影视会员，降幅450元;超4 X43，原价2399，调整后为1999，含一年超级影视会员，降幅400元。

此外，5月16日乐视刚刚发布的极具价格竞争力的新品超4 X55M，同样腰斩同尺寸全渠道行业均价。随后6月1日，乐视再次宣布在京东商城超4 Max70降价3000元，售价仅为9999元，超4 X65售价仅为4999元，跌破5000元大关。而这几款型号均是乐视电视较受欢迎的主流型号。

对于乐视此次大规模促销，有行业人士称，乐视此举是传达了一个信号，那就是行业不够景气的情况下，只有拉低价格才能刺激市场。而在低价的策略路线下，乐视这三年下来就是最好的“开路先锋”，低价策略可谓在其开拓市场生涯中起着非常重要的作用。这三年多来，乐视刷新了整个电视行业的格局最大功劳就是“低价策略”。

梁军也透露，乐视希望通过价格战快速切入市场，让销量快速增长，从而获取更多的用户，实现更强的互联网运营能力，积累硬件用户，之后依靠互联网等服务获得收入。

业内人士表示，在这个“热六月”乐视、小米都在积极启动促销周期，目的就是要借势618促销节点，另外一方面就是在前五个月市场不够景气情况下，在接下来如果市场还能刺激起来，今年将面临巨大市场压力。因此，接下来618、十一、双十一、双十二等重大节点，将会有“更激烈”价格促销。