9月15日，飞利浦全球首个欧洲设计标准零售店率先落户上海。一个集形象展示、产品体验、用户交互、O2O互动于一体的全新零售概念店的建立，将掀起国内、乃至全球彩电消费服务革命的一场新风暴。

用全球智慧率先拥抱“新零售”

过去的5年时间，电商主导了国内彩电市场零售版图的变化。这促使彩电产业消费服务加速转型进入“数据”、“智慧”与“网络”创新互动的新周期。

商务部流通产业促进中心报告指出，具有复合型、集合型，即满足即时购买需求，又具有新的内容，强化多场景购物体验，提供消费数据服务的，以零售商、供应商、消费者之间一体化的社群关系为特征的“新零售”时代正在加速到来。

飞利浦上海欧洲设计标准零售店，是飞利浦电视多年探索“新零售”实践经验的总结 ，更是飞利浦全球产业智慧的结晶。该店由飞利浦全球设计总监亲自操刀，强调沉浸感、体验感、智慧化，与传统门店杂乱的形式完全不同。

“欧洲设计原汁原味、互联网价值生态，产品创新体验炫目动人，中国智慧、本土价值融入其中”，全球首席设计总监Rod White认为，飞利浦新零售是世界与中国的结合、是创新科技与传统人文的结合，代表了未来实体零售产业的发展方向。飞利浦上海欧洲设计新零售标准店的落地，意味着飞利浦在消费服务创新上再次站在全球顶点。

让科技可以触碰，融入家的味道

新零售的核心是线上线下服务的整合，是智慧化的体验经济。飞利浦上海欧洲设计标准店的最大变革即是从传统实体零售以“产品为中心”，向新零售的“以消费者、以人为中心转变”。

在这里，消费者可以获得产品使用体验、线下门店的购买体验和在线互动体验。门店中，包括飞利浦流光溢彩技术、OLED领先产品、智慧生态体系、人工智能交互创新等都有专门的情景式体验区。独立厅房内消费者可以如同居家拥有一般，获得产品最真实的感触和产品应用启迪。结合现场以大数据、智慧生态和宽带网络承载为技术基础的贴心服务，消费者可以选择完全不同的线上、线下服务套餐，切实实现体验新零售经济“宾至如归”家的味道。

“飞利浦的产品创新不是孤立的——在这里消费者得到的是彻底融入真实使用场景的科技成果。这就是飞利浦可以‘触摸’的科技创新”。以此为基础，飞利浦期望构造一个可以持续的品牌文化体验社区，让实体店告别传统以销售为中心的职能，而成飞利浦产品从定位调研到产品功能设计、最终体验落地的全“生命链”的重要节点。

智慧化、数据化、体验化的新零售，让消费者可以参与产品的全生命周期。飞利浦未来产品创新与标准零售店结合，构成了消费者意志融入飞利浦产品的开端。“我们对如何满足消费者对产品品类的使用期望来构思产品，包括采用新的呈现形式、材质、颜色和凸显新的产品价值空间” 。Rod White认为，智慧新零售是一个新的开端。

创新不断，飞利浦开启新的篇章

126年来，飞利浦始终秉承“创新为你”的品牌理念，致力于更好的产品与用户体验。上海欧洲设计标准零售店不过是这一过程的自然延续。

近年来，飞利浦电视产品势头强劲，不仅在欧美地区扭亏为盈，在中国市场也战绩斐然。数据显示，2016年飞利浦品牌电视在中国市场销售突破240万台，再度实现了跨越式增长。尤其是进入2017年，在全球和国内彩电行业“颓势”凸显，国内市场上半年销量同比下降7.3%的背景下，飞利浦继续保持势不可挡的势头，实现出货达132.9万台的佳绩，位居国内市场外资品牌首位！

消费者为何愿意选择飞利浦产品，尤其是在逆势市场下格外愿意选择飞利浦产品，答案离不开飞利浦高端定位、持续创新、不断提高的产品体验。更令人瞩目的是，在刚刚落下帷幕的IFA 2017展会上，飞利浦电视的溢彩登场，惊艳一众欧洲媒体，大家纷纷感叹：飞利浦电视王者之风依旧，它让我们热血沸腾！

OLED、流光溢彩、UHD、曲面、超轻薄、无边框、分体电视、量子点、更快的速度、更好的逐点画质优化，飞利浦彩电从未满足于既有成绩。超大尺寸、超前配置、独有专利技术，瞄准全球彩电应用升级的新趋势，精准细分、科学卡位为消费者提供“好硬件+好内容+好品牌”三好电视。飞利浦号准了产业脉搏，怎能不迎来消费者的喜爱？

随着飞利浦上海新零售标准店的落地，飞利浦产业创新跨上新台阶、再次走在时代和行业前列，为“三好”电视进一步添砖加瓦，必将继续书写飞利浦126年广受欢迎的品牌传奇故事。