面对当下市场的复杂竞争状态和渠道的压力，越来越多的投影厂商都在调整和转型。

近日，被富士康赋能一年多的夏普继液晶电视、生活家电、手机等业务调整过后，又开始在投影产品线进行了重大的调整。

据悉，此次夏普方面针对投影产品在国内主要在两大维度去改变，一是时隔多年后又开始倒戈3LCD液晶投影技术，希望借助3LCD在色彩上优势让夏普投影机也得到重生。其二是，在国内投影市场选择厦门市海同信息产业有限公司为全国总代理，欲通过新的渠道合作伙伴和新产品线能够在国内投影市场有新“玩法”。

进行了重大调整后的夏普投影机是否也信心十足，更是提出在三年内冲击中国前五，将重现过往辉煌，重回主流品牌阵营。

对于“新夏普”这个略显自信的目标，有渠道人士表示，夏普投影机提出3年内挤进前五，预计会有一定难度。因为当下的投影市场是一个成熟饱和而竞争十分激烈的领域，近三年来市场前五名品牌格局相对稳定，爱普生、明基、索尼、NEC、日立、松下等几个品牌始终占据着主流前几名的位置，而且这些品牌的渠道、产品布局以及行业口碑都保持着很不错的竞争力，因此新“夏普”从现在的十名开外边缘投影品牌，要在三年时间内迅速挤掉NEC、日立、松下等日系友商的地位，估计有一定难度。

此外，这几年国内投影市场已经处于存量市场，还受到大屏交互平板的冲击，整体市场严重放缓。在市场相对放缓的阶段，夏普投影机想要“上位”，就是要从别的品牌“嘴里”抢肉，在竞争十分惨烈的局面里，其他品牌自然也不会轻易放弃。因此，夏普投影机在未来三年内，要每进一步都需要付出“更多的努力”。

在目前中国市场如此激烈的情况下，头戴复兴角色搅局投影机市场的夏普，目前从产品线布局来看也缺乏差异化和看点，并没有大规模上激光新光源、4K等这些市面上比较热门的技术产品。而是选择常规性的产品，虽然产品线长，但是缺乏吸睛性，这对于竞争激烈的当下投影市场来说，很难得到渠道朋友的关注。

视听圈认为，从夏普投影机提出三年内提出进前五的目标态度还是值得肯定，这说明夏普投影机对投影市场还是基于了很高的期待，这点起码显示出夏普的决心。不过夏普投影机要真正在国内投影市场实现复兴，甚至达到前五，可能还要一段很长的路要走。需要从产品研发、渠道体系全面构建、品牌信任度以及营销推广等多个维度齐步跟进，这样才有机会重新获得市场的信任。