2018年受益于世界杯等体育赛事拉动下，彩电行业整体需求将有恢复性增长，奥维云网预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，今年彩电市场有望进入“回暖期”。

有资深业内人士表示，今年彩电市场最大的看点之一就是四年一度的世界杯赛事，根据过往世界杯年份对彩电市场的销量提高的刺激来看，今年6月份在俄罗斯举行的世界杯足球赛预计还会驱动彩电行业来一场“营销”大比拼，预计各彩电“豪强”会围绕世界杯这个维度接下来打出一系列营销动作牌。

近日，全球彩电市场第三的TCL率先发“大招”，TCL官方发布消息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，内马尔将是TCL品牌代言人，将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力，也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。 在世界杯年签约内马尔，无疑将成为TCL体育营销的一个里程碑事件。

凭借时下内马尔在足球圈、体育界的地位，估计TCL此次签约他，将会一笔重金投资。至于TCL为何愿意花高价去拿下内马尔呢？笔者认为，内马尔个人品牌气质和时下TCL品牌形象高度的吻合。

首先从实力来看，作为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”，内马尔拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力，虽然在综合名气上看，内马尔还落后梅西、C罗，但内马尔在年龄上优势，正处于稳步上升期。而且在今年世界杯上如果巴西队成绩优异的话，内马尔完全有机会力压梅西、C罗成为足坛第一人。

而TCL电视在2017年实现全球销量高达2300万销量目标，比2016年同期增长16.4%。从全球彩电市场排名来看，TCL仅次于韩系双雄三星和LG。同样从发展轨迹来看，三星和LG在去年虽然依然排名前二位，但是增长趋势却是在下降，有行业机构预计，TCL电视还会持续上涨，进一步靠近老二LG。

另外，TCL电视产品和内马尔个人技术特色标签页是完美搭配。内马尔拥有娴熟的盘带技术，精准的定位球能力，想象力丰富的传球技巧，这与TCL追求的极致产品力也有异曲同工之妙。近几年来，TCL通过持续创新，打造出了众多极具竞争力的电视精品。目前TCL旗下X/C/P三大系列电视产品已经拥有了各自的精准定位和产品理念，将能从音画质、大尺寸、人工智能、曲面等多个方面来满足用户的多样化需求。尤其是在今年CES上亮相的X5、C6、P5三大系列新品，凭借着量子点技术、曲面全面屏、哈曼卡顿音响等多方面优势，将会在2018年这个体育大年里给用户带来更加极致的观感体验。

业内人士表示，目前从“账面”实力来看，TCL电视和内马尔都是各自领域的“第三”，但都出于“看涨”阶段，因此TCL和内马尔的签约可谓“绝配”。

除了TCL和内马尔“八字”相配之外，TCL联姻内马尔最核心的诉求点应该是借助内马尔横跨欧美大陆的“个人品牌”效应来动海外市场的业绩，尤其是美洲市场和欧洲市场。内马尔身为巴西人，但却在欧洲主流足球联赛踢球，因此个人品牌气息正好覆盖到了TCL想要力拓的欧洲、南美两大区域性市场，从海外市场的拓展重要性来看，TCL和内马尔也是完美“契合”。

据悉，TCL已经连续三年收入超过千亿，其中近50%的营收来自于海外。2017年 TCL多媒体全年累计LCD电视销售量达到了23,231,141台，同比增长16.4%，实现五年来最强劲增长，全球前三。其中北美市场表现突出，全年销量同比增长131.5%。

TCL与内马尔签约之后，将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，充分激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速全球化步伐和用户迭代。