据数据统计，2017年全球品牌液晶电视出货量达2.1亿台，较前一年下降4.1%。三星虽然仍然占据全球液晶电视市场出货量第一的位置，达到4295万台，但下滑1%。

此外，在过去的一年三星电视在高端电视市场的地位也是遭到威胁，据IHS Markit的资料显示，2017年售价在2500美元以上的高端电视市场中，Sony以37%的市占率排名第一，乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后，三星电子则以18.5%排名第三，几乎只有Sony的一半。

行业人士分析认为，索尼和LG能够在去年2500美元以上高端电视力压老大三星，主要是得益于这两个品牌坚持走OLED电视路线有关。IHS Markit数据显示，去年第一季，全球OLED电视销量为218,000台；到了2017年第四季，销量增至744,700台，增幅将近3.5倍， OLED电视在去年强势表现。业界人士估计，2018年OLED在高阶电视的市占率将突破60%，将进一步引领高端市场。

得高端者得天下，作为全球彩电市场老大一直以来都对高端市场十分倚重。而在去年在高端电视领域却被直接对手索尼和LG超越，这自然是让三星面子挂不住。近日据相关媒体报道，三星为了能够重新在高端电视占位，准备重新“上马”OLED电视，以便能够在高端市场和老对手索尼、LG一较高下

三星早在2013年就推出过OLED电视，但是当时由于成本和技术等缘故，三星毅然放弃OLED电视事业，改以量子点(Quantum Dots)技术开路高端彩电市场。这几年三星联合TCL、海信等品牌不断为量子点电视卖力吆喝，但在市场端销售始终没有取得实质性突破，反而在去年高端电视领域失守，这难免让三星开始反思其在OLED电视战略。

据行业媒体人士透露，三星在今年春季新品上就会立马推出OLED电视，将会在3月7日于纽约正式推出其2018年款的OLED TV系列，同时三星还会将其Bixby虚拟助手将登陆到2018年款的高端电视系列中，用户可使用语音与该系统进行交互，命令其呈现不同供应商的内容等。

行业人士透露，从今年CES期间就盛传三星将推出OLED电视，随后又被三星方面否认，现在在高端市场被直接对手索尼和LG超越，相信这会极大的刺激三星的感官神经，极有可能会真的重新推出OLED电视，以便和索尼争夺高端市场的“行业地位”。如果真的三星如业界所料那样推出OLED电视，那么今年对于OLED电视来说那将是“特别年”。