根据中怡康发布的2018年前两个月的国内彩电市场销量情况，今年1~2月前两个月彩电市场规模和利润都双双下降，在销量方面前两月下滑3.1%，销售额方面也是下滑1.4%。在中怡康看来今年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低，2018年开年有点不顺。

面对国内彩电市场第一季依然没有回暖的“气象”，进入4月份后，小米、暴风、PPTV等互联网电视品牌又开始打起“低价”牌，准备通过价格来博得销量。近段时间，暴风打出40寸电视只要999元，PPTV也打出40寸电视价格为1399元，小米则直接把32寸电视标出899元，再加上之前并不大家看好的乐视也在蓄力备战414，打出75寸电视只要9999元的疯狂价格。这些互联网电视品牌纷纷使出在价格上做文章，又让业界闻到了两年前彩电市场的“低价”战的硝烟弥漫的味道。

不过这次彩电市场低价潮，市面上主力彩电品牌并没有参与。包括TCL、海信、创维、长虹、海尔、索尼、夏普、飞利浦等品牌都针对性在走品质和差异化路线，坚持选择走产品技术升级之路，选择押宝人工智能、OLED、激光电视、量子点、8K等具有高端标签的产品。

当下彩电市场以替换需求为主，2018年更是第一批液晶电视的替换高潮期，存量市场对品质的要求会更敏感，相对对低价应该不会过分的关注，因此如何在保证品质的前提上增加差异化的卖点可能是换代用户的最为青睐的“关键点”。

有资深行业人士告诉视听圈，从AWE2018展开始，TCL、海信、长虹、康佳、创维等国内主流品牌都发布今年春季彩电新品，梳理这些品牌的新品特性，都瞄准今年进入液晶电视的替换期这个市场热点。

康佳多媒体凭借旗下A2艺术电视和A1C歌剧电视两款主打新品，抢占电视替换潮市场。康佳A2搭载的最新人工智能系统，采用DNA语音识别引擎，一对一服务用户。A2艺术电视给记者的第一感觉恰似一块玻璃，它以高强度钢化艺术玻璃为前后基板，采用全贴合一体化封装制造，在给液晶屏本身以高强度保护的同时，从视觉上实现了真正的全面屏。该新款电视无需遥控器，直接呼唤“小康小康”，就可以唤醒电视听歌、玩游戏、看电视等。A2电视还能与智能家居互联互通，并能语音控制窗帘、空调、电视等，轻松玩转智慧生活。

而创维最近发布的全新MAX TV系列AI电视Q5A，搭载创维自主研发的最新AI芯片，具备人工智能画质调校功能，再结合AI语音、AI系统等，甚至可以在出差前通过语音询问电视到达地天气、衣服搭配等信息。

作为去年逆势飘红的“耀眼”品牌TCL今年春季新品XCP三个产品系列规划清楚，定位清晰。X系列是定位科技、艺术的高端产品，C是定位城市生活的中端产品，P系列是定义年轻时尚的低端产品。分析人士表示，在消费升级的大背景下，TCL采取以提升X、C系列结构占比为主线的竞争策略，产品力得到较大提升。

此外，长虹认为，在消费升级的环境下，更好的产品体验、售后服务、产品品质成为消费者更加注重的购物因素，因此长虹未来彩电新品会遵循这几个方向演进。长虹今年春季彩电新品路线也很明显，那就是继续坚持打人工智能电视牌。

长虹新推出的“更有人情味”人工智能电视Q5T，通过搭载TTS情感化语音交互技术实现个性化、情感化，同时采用防蓝光和动态防拖尾技术，保护眼睛健康，防止视疲劳。此次人工智能电视普惠互动中Q3&Q5T系列搭载UMAX观影模式，改进了传统电视画面刺眼和层次感差的缺陷，同样实现了更低能耗、护眼的作用。让用户在健康观看电视的同时，体验人工智能技术带来的前所未有的身心享受。

行业人士认为，随着中产阶层消费能力的崛起，彩电迎来更新换代潮，智能电视、高分辨率电视备受青睐，消费者在替换家中彩电时，将普遍考虑更智能、颜值更高的电视，是否连接WiFi、屏幕大小、音响效果等均是选择重点。而TCL、康佳等品牌今年新品布局则很好的踩准了升级换代周期对彩电产品品质多元化的需求这个节奏点，这对于在今年彩电市场卡位占据了有利身位。