6月14日，俄罗斯世界杯开幕式盛大上演，伴随俄罗斯队和沙特队的“第一球”，亿万球迷四年一度的绿茵盛典终于拉开了帷幕。

但是，在世界杯“激情时刻”，你有没有发现，2018年“如何看球”出现了“重大变化”。——科技的进步，总是与体育有着不解之源。2008年北京奥运会是3G和1080P高清技术的盛宴；2014年世界杯是3D TV和4K超高清的“首秀场”。那么2018年的俄罗斯世界杯，FIFA又带来哪些“看”上的新功夫呢？

海信首秀最火爆俄国队主场，俄语广告“Смотри Hisense”——哇，看，海信——惊艳全场。

据国际足联（FIFA）证实，2018年俄罗斯世界杯的所有比赛都将采用超高清HDR制作，其中部分赛事还将制作VR和360度视频点播版本。即4K HDR成为了2018年世界杯“转播、观看”的新标准。

据业内人士介绍，采用HDR技术的世界杯比赛转播，可以有效克服“场地巨大、光照不一”条件下，视频画面不同部位“细节对比度展示能力的差异”。每场比赛的报道都将采用37台摄像机。其中8台带有UHD/HDR和1080p/SDR双路输出，另有8台为1080p/HDR和1080p/SDR双路输出。16台设备的高质量信号将保障“有史以来最具细节清晰度”的世界杯转播。

HDR技术的采用，那些不能身临现场的“大多数”球迷真的有福了。但是，真正享受这一福利，还需要“显示HDR” 的技术支持——不仅仅现场摄像要满足HDR标准，居家电视机也要满足HDR标准。例如，作为本届世界杯彩电产品的全球唯一顶级赞助商，海信就提出了“全程HDR”概念，即从信号输入到解码、优化、显示控制的全程HDR技术。诸如1000背光分区、Hi-view Pro画质引擎芯片、Autosport自动体育模式等技术的综合应用，才能让海信“FIFA”官方指定版世界杯电视在最大程度上还原HDR新技术带来的“震撼体验”。

本届世界杯FIFA在普及HDR技术的同时，亦推荐了“4K超高清”与超大屏幕结合的“应用理念”。这与液晶电视普遍向65英寸+市场升级，特备是激光电视开拓的100英寸以上私家彩电巨幕时代的趋势完美吻合。

（海信借助世界杯开大俄罗斯本地市场决战，不仅设立分公司，完成海信电视产品主流渠道覆盖，而且中央空调率先服务诸多“球迷”，市场率24%。）

为了推动大屏看大赛的战略，FIFA甚至“亲自以身作则”：位于瑞士苏黎世的FIFA总部，6月1日，迎来了全球首款真正实现双色激光光源的100英寸4K激光电视“海信L7”的正式入驻。国际足球圣地FIFA总部增添激光电视作为“看球神器”，被认为有全球表率意义。在4K走向普及的今天，只有真正的大屏巨幕，才能最佳匹配最新的高细节信息容量信号和绿茵场上的“大视野”、“大震撼”。

海信4K激光电视成“观球”神器

对比传统的液晶等平板电视产品，激光电视在色彩展示、对比度效果、反射式仿生成像护眼健康、运动画面反应速度和清晰度上具有天然优势。且激光电视是天然的大屏幕解决方案。由于融合了投影技术大屏成像的体制优势，在单位显示面积上的成本，激光电视只有同尺寸液晶产品的五分之一，乃至于十分之一，能够提供从80-300英寸的巨幕体验，且不会像投影机产品那样畏惧环境光。一定意义上，激光电视可谓之为足球赛场定制的“观球”神器。这就是为何FIFA总部会引入这样一种全新技术产品，并用以身作则的方式推荐给全球球迷原因所在。

HDR技术和激光显示产品，作为这届世界杯崭新融入的“看球科技”，代表了本届世界杯“背后”军团的“科技较量”。作为全球市场能够感染32亿人口的体育盛会，世界杯一直是世界顶级品牌“形象定制”的工具。三星、索尼等都曾经依靠赞助顶级体育赛事，把最新的科技创新和品牌形象推广到全球。

2018年世界杯，虽然球场上中国队的身影依然不见，难免有所遗憾，但是，幕后科技军团却不缺乏中国身影：海信、美的、万和等品牌纷纷加盟世界杯营销市场。尤其是，海信以中国彩电第一、全球第三的成绩，成功终结了索尼“霸屏FIFA”的历史，成为世界杯彩电类产品的顶级赞助商——这也意味着海信LOGO将出现在2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。

海信高度重视此次俄罗斯的营销活动，因为这是海信俄国战场的关键一役，更是海信全球化核心布局。海信广告出现在主场和转播之中，用俄文首秀大打俄国市场亲情牌，明黄的底色的广告在现场和电视转播中及其醒目，充分表明全球彩电巨头新势力的“来者不善”。海信通过技术创新，在全球率先推出的全程HDR概念、率先实现技术落地和量产的激光电视巨幕产品亦得到FIFA官方的高度认可，并渴望随着2018年世界杯开战哨声的吹响，进一步走向世界。

对此，业内人士指出，每一届体育盛会都会定义出一些崭新的“科技视听标准”。这一届俄罗斯世界杯若说有何独特之处，则仅在于海信为代表的中国标准、中国声音、中国创造，首次走在了科技世界杯支持梯队的前列，并将中国企业的品牌形象提升到新的高度、将激光电视这种中国企业首创的产品带给全球消费者。