彩电市场进入存量期，2019年市场表现依旧不容乐观。新增购买不足，替换需求减弱，再加上手机、平板电脑等移动互联设备的迅猛发展，给彩电市场带来不小的冲击。据奥维云网数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售量规模同比下降1.1%，市场价格战更加激烈，零售额规模同比下降13.3%，中国彩电行业面临利润下滑的巨大压力。

为了改变市场下滑带来的“窘境”，在今年春季新品发布季上各大彩电厂商都在纷纷发力中高端市场，以差异化品质型产品来切割市场，从而引领行业来“脱团”。从3月份开始，海信、创维、TCL、康佳、索尼、三星等各大主流彩电厂商都在大屏高端品质产品上都做了针对性的布局，并逐步在市场端开始起势。

可是在这这股“冲高”的浪潮中，传统老牌厂商长虹却给行业的感觉一直在“按兵不动”，好像有一种在“观望”的意思。而在近日长虹发布去年业绩报告中，电视业务也拖了公司整体发展的后腿。

4月17日四川长虹发布业绩报告。公告显示，2018年，四川长虹实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%;净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。长虹电视业务2018 年实现销售收入 132.68 亿元，同比下降 5.97%。长虹表示这是受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响，利润同比有所减少。

面对业绩变化，长虹电视亦承认，主要是因为传统主要利润源的线下基础渠道销量降幅较大；旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期，整体销售费用率较高；面板价格大跌导致终端零售均价快速下行，进而影响了产品的原定切换节奏，一方面造成产品的被动降价和认库补差，一方面影响了新品的快速上量。

有行业媒体向《视听圈》分析认为，长虹近两年来和友商相比，有几个点相对比较“滞后”。1、前瞻性不足，对行业快速切换的市场节奏反应过慢；2、互联网化水平较低，在同行竞争，尤其面对互联网品牌和渠道竞争中处于弱势，3、新品速度不及同行，可能影响长期品牌形象和价值。

从年报看，长虹自己也意识到在彩电主营业务之所以“表现萎靡”，就是因为中高端产品表现“乏力”。出现这样的情况，是因为长虹近两年来在产品规划设计上有点不够清晰和明朗，始终没有给行业突出他们的“聚焦点”。

例如，在人工智能电视这个维度上，本来是长虹最早开始提出，但后期却不知为何总感觉没有在产品力上形成持续的“落地聚焦”，反而让创维、海信、TCL、小米等品牌“抢尽了”风头。

还有在激光电视上这个行业“热点”上，长虹也是最早涉局者之一，包括是行业里最先推广三色激光电视的品牌。但是，无论从声量和销量来看，长虹几乎没有持续突破的声音，以至于成了海信们的“陪忖”。出现如此情况，有行业人士认为，这反映出长虹内部机制出现了问题——彩电作为消费电子，市场变化很快，长虹则在放慢脚步。

业内专家指出，长虹急需要去“改变”寄望的节奏感，必须要拿出强有力的产品，强有力的“市场对话”，重新让消费者认知长虹的品牌和产品“符号标签”。如若不能实现迅速的转变，面对彩电业的快速变革，长虹还会遇到更大的困难。