近两年来，借助本土产业链的升级，中国彩电品牌积极寻求拓展海外市场。尤其北美和欧洲作为全球彩电销量三甲市场之二，必然成为争霸赛的重中之重。对此，传统大佬三星和LG已经感到丝丝凉意。

据市场调查企业IHS Market于22日公布的数据显示，今年第一季度三星电视全球市场份额为29.4%，较去年同期（28.6%）上升0.8个百分点，依然排名居首。但在一些重要区域性市场却已经受到国产彩电巨头们的“挤压”。尤其在北美、欧洲这原本属于三星电视的“大本营”市场，TCL、海信、创维等国产品牌已经开始威胁到其主体地位。

在刚刚过去的第一季度，三星电视的“铁杆票仓”北美市场就已经被TCL“攻陷”。根据TCL电子官方公布了首季度的业绩数据，首季度LCD电视销量超844万台创造了单季度的历史新高。另据知名市场调查公司NPD的数据来看，TCL首次超过三星，销量实现北美第一。

第一季度TCL电视表现“强悍”主要因为海外市场“抢眼”。数据显示，TCL海外LCD电视机销量达到595万台，同比提升50.9%，占比达到7成。北美市场，TCL电视销量同比猛增112%。根据NPD数据，TCL电视第一季度在北美销售量成绩，连续六周位列前二，并一度攀升至第一。另外在欧洲市场，TCL电视一季度销量也同比增长了27.1%，其中德国、意大利和法国增长显著。新兴市场同比增长39.9%，其中阿根廷、厄瓜多尔、印度尼西亚和澳大利亚等市场为快速增长区域。

从以上这些数据可以看出，TCL电视海外市场正呈全面爆发态势，显示出TCL电视的国际化进程已经进入了全新阶段。

有资深媒体人士向《视听圈》分析：TCL之在全球重点市场的强势崛起，可视为TCL制造、研发、渠道、营销方面的全球性布局到了开花结果阶段。特别是它最大的王牌，“液晶面板”的突破，带来了战略性优势。能够自主掌控，面板技术，就拿到了彩电50%成本、75%核心技术——让TCL无论是“上游涨价”还是“降价”，技术升级与产品迭代都能从容应对。

凭借着TCL在显示技术和半导体等科技领域创新的深度布局，再借助非发达国家市场平板彩电高增长机会，以及发达国家市场智能化彩电升级机会，实现国际化水平的大幅跨越。TCL彩电业务缩短和三星之间的距离只是时间问题。

2019年，对三星、LG的高压态势，TCL进一步加码，准备在高端大屏上“‘大’有可为”。在5月TCL重磅推出11款85吋/75吋超大屏阵容，囊括巨幕私人影院、全景声私人影院、IMAX私人影院以及8K IMAX私人影院四大矩阵。面对大屏电视崛起的市场变化，TCL可谓长驱直入，一次性推出11款75英寸及以上超大屏产品，创造了有一个彩电史上的奇迹。

TCL 11款超大屏新品电视包含了跨QLED TV、8K、工艺设计美学等尖端科技创新标签，让TCL的海外化从量为主向质为主进一步升级。一位媒体人士表示，TCL此次大屏巨幕新品系列家族集体登场向行业昭示，TCL电视下一步就是在高端精品上定义自己的版图，将和三星、索尼等品牌在高端市场一较高下。

除了在销量上不断突破，产品布局上“以大取胜”外，TCL在今年也在寻找新的风口：这就是AI × IoT。

AI × IoT让彩电从原来单一的智能、单一的视听功能，或者AI对它单一的赋能（例如语音），变成通过IoT的广泛连接，跟用户的需求、场景、传感器结合起来，产生一个指数级场景模式的增加。从单一产品革新，变成面向应用场景的系统体系革新，TCL已经瞄准未来彩电进行大幅度的生态创新。AI × IoT抢先领跑，进一步引领智能电视市场的应用升级风向，这比单独销量指标上的突破更有价值。

行业人士向《视听圈》分析表示:TCL一方面在显示技术力拓上游链布局（11代线实现了高端大屏超越同行的底气），实现高端精品化、全球性的品质前沿突破，持续升级彩电显示纵向价值链；另外一方面在市场出海中更加主动注入核心未来元素，AI × IoT上做深度的布局，从而形成横向市场价值积累——横纵拓展的整合，在全球彩电市场版图上构建更强的“话语权”，TCL称雄全球的目标不言而喻。