任何时候行业第一都应该只有一个。但是， 面对统计口径造成的差异，有些时候势均力敌的两个对手就成“两个第一”。这不，2019年前11个月的彩电第一之争又开始了。而且是在行业大势不利的背景下开始的。

奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%；零售额为1365亿元，同比下降8.4%，今年整体彩电市场“量额齐跌”已成定局，众菜单企业经营压力进一步加大。

但就在这样的比较“困难”的局面，海信、创维这对国内“头部品牌”的“老对手”近日都纷纷对外宣布，截止今年前11月“逆势飘红”，勇夺中国彩电市场第一，引起业界广泛的关注。

海信方面引用中怡康最新监测数据显示，海信电视今年已经连续11个月市场份额超过20%，领跑优势愈加明显。

尤其值得说明的是，海信公布这份成绩单时，特别强调没有包含旗下子品牌VIDAA的市场份额。另外，海信还特别强调，海信的这份成绩单，并不是靠低价冲量来获得的，海信的平均单价达到4454元，在行业处于领先位置，可谓是通过向高端跃升打开了新的市场存量空间，因此含金量十足。

针对“老对手”海信的高调“晒单”，创维方面也不甘示弱，也于近日向媒体朋友亮出自己的“成绩单”，宣称自己也是中国市场前11月的销量第一，并具体展示出实际销量数据。

创维引用奥维的数据显示，在今年1-11月（含酷开）中国彩电市场零售量排名第一 ，具体销量为7389939台，市场占有率为17.2%。

一位行业人士向《视听圈》：海信、创维这“两虎”都自称第一，引起行业的聚焦。但仔细剖析这家的第一，则有很多不一样的地方。

首先，各自第一的数据引用源都分别来自两家不同的机构，创维是奥维，海信则是中怡康。

其二：海信第一，并不包含子品牌，并重点打出自己的平均单价。而创维则是带有“酷开”子品牌的销量。

其三：创维这次直接标出7389939台具体销量数据，以显示出自己的“自信”，海信没有指出自己的具体出货数。

从以上这些差异看，海信和创维都在营销宣传中，针对性的做了“自我优化”的表述，力图向行业证明自己是“中国彩电市场扛把子”，以给自己的渠道和行业伙伴更多的“信心”。

因为彩电行业的竞争规则已经改变：产品的核心技术越来越被集中在面板、SOC等两三个部件内，为此，彩电企业从技术创新角度去竞争的大门越来越窄。这种与智能手机产品非常相似的“技术分布”，将让彩电企业在品牌、粉丝、爆款、文化价值等竞争过程中，出现“领头羊份额更趋集中”的趋势。

所以，彩电企业的第一必须争一争：一方面是，围绕未来彩电市场产品体验的全方位“较量”——屏幕够大、价格平民、智慧好用，三个维度已经成为市场风向标，是行业未来的突破点所在；另一方面是，彩电厂商要想在未来市场规律中占据主动，必须提供更多高文化性的能量输出、必须用软实力重新赋能硬产品，在消费需求心理升级点上做文章。

这样的行业大势之下，如果不彻底决出谁胜谁负，“第一之争”就会时不时的上演。