奥维云网最新数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量为4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；同时彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

以上这组数据表明，国内彩电市场已经进入十分“萎靡”窘境之中，而且这种“惨况”将会继续延续到今年。奥维的预测:2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

国内彩电市场进入存量阶段，竞争十分惨烈。有行业人士认为：中国彩电市场规模增长停滞有可能在未来3年之内将会是常态。中国彩电要想在销量规模有一些“想法”，就必须把眼光“瞄向”海外市场，通过海外市场的拉动，才能实现整体的增长规模。

在国内市场陷入红海，市场需求不振、市场新动力尚未形成，海外市场将是中国彩电品牌的必争之地。把海外市场的规模增长作为主要着力点是中国彩电品牌面对国内红海市场寻求发展的一大突破口。

近一两年来，TCL、海信、创维、小米等领导品牌已经明显加快对海外市场的布局，并特别指出，未来战略重点将是“大头为海外”。为此，积极扩张海外之路，包括投资建厂、收购海外品牌来全面推动品牌全球化发展，重塑中国彩电品牌核心竞争力和品牌形象。

TCL、海信、小米等品牌不遗余力海外扩张之路也开始在去年得到很好的“市场回报”。据奥维云网统计数据显示：TCL以海外出货1338.8万台占据第一，而海信则以832.1万出货规模排名第二，而小米则是以374.2万销量力压创维占据第三名。老牌厂商创维则在去年海外销量规模只有165.1万台，相比“老对手”海信和TCL还有很大的一段距离，这意味着在未来的几年里，创维海外市场这“一课”还需要好好的“补一把”。

而其他传统几个国产老牌力量海尔、长虹、康佳同样在去年的海外市场也表现不够“精彩”。其中海尔为121万台，长虹为39.3万台，康佳则只有20.9万台。这三家之和加起来不到200万台，不仅比不过“新军”小米，更达不到领头羊TCL的零头，可见长虹、康佳等品牌海外市场这条路，还有很长的一段路要走。

后记：“东方不亮西方亮”——从这两年开始，国内彩电品牌（无论老鸟还是新秀），主要成绩单都已经重点描述“海外市场”。但是，海外市场竞争，比国内市场更考验实力和水平：海外市场的业绩分化是必然的。

从总规模看，彩电品牌的未来被“不得海外必掉队”的格局左右。国产彩电七雄的海外市场的成绩单，前三甲和后四位的距离落差，是否会成为彩电企业未来生存的关键——海外实力反过来影响国内市场，进而蚕食基本盘呢？这个残酷数据面前后进生是时候有点“危机感了”。