OLED电视从7年前进入国内市场之后，其一直被许多厂商和行业人士认为是下一代显示技术的“代表者”。

但是，从规模和普及度来看，7年来在市场端始终没有太大的“起色”。甚至到了今年上半年，在国内彩电市场当中，OLED电视销量不仅没有“增势”，还相比去年同期有了下滑。

奥维云网数据显示，今年上半年OLED电视累计销量约在7.1万台（去年上半年为8.3），同比下降15%左右，在整体市场份额占比仅为0.3%。

对于这样略显尴尬的局面，虽然让许多OLED电视的支持者有点“无奈”，但是并没有放弃对OELD电视的期待，也没有改变OLED电视作为高端彩电“重要代表者”身份的看法。

一位业内人士向《视听圈》指出，OLED电视只要在产能和成本上这两大维度上能有效做到“相对平衡”，其就有可能迎来新的市场“契机”！

果不其然，OLED电视在经历了上半年的“低迷”后，在进入下半年最为重要的促销节点双十一之后，就开始迎来新的市场“转机”。

据京东发布的双十一第一天即11月1日平板电视的成绩单显示，11月1日开门红仅过30分钟，OLED电视成交额就超过去年全天，足以显示出OLED在这个“双十一”迎来一波销量“冲击波”。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：OLED电视在今年双十一在销量上有了“新变化”，主要是因为价格上有了“战略倾斜”。

OLED电视时至今日，其自发光屏的技术优势，比如它图像清晰，画质细腻，色彩丰富，对比度无限大，防蓝光护眼，都已成为消费常识，也是高端电视的“重要代言人”。但是，在今年以前OLED电视的单价还是偏高，其是同尺寸普通液晶电视的4~5倍的价格差，这无疑很难让消费者“心动”。

小米电视大师版65寸OLED电视

但是，在今年双十一前夕，包括小米、海信、索尼等一批头部品牌都针对OLED电视的价格进行“战略下探”，其中海信和小米都首次65寸OLED电视高调下探至万元以内，尤其是小米把大师系列65寸OLED电视的价格下调至9999元（原价12999元），更是让OLED电视“亲民化”更进一步，这极大拉近了一波消费者对OLED电视“亲近感”。

杨帆认为，海信和小米等品牌在OLED电视上之所以能做到不玩虚高的价格姿态，直奔主流高端价位市场，还是跟其能自身实现了OLED模组自制能力有关，即OBM。

OBM全称为 OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。在一定程度拉低OLED电视的成本，最终让OLED电视的定价拉了下来。

据了解，目前创维，海信，小米三家中国头部电视厂商，纷纷彰显自己在OLED电视上的OBM能力，这将对整个中国OLED电视的产品形态，价格区间，以及应用推广，起到很大的推动作用。

后记：在“双十一”头一天的促销大战中，OLED电视就逆势实现“开门红”，可以说很好地打响双十一“促销”大战的第一枪，同时也预示着OLED电视在今年整个双十一“促销周期”中有望拥有新的“市场表现”！