数字时代内容为王，明基拍档经销商会议在郑州圆满落幕

4月26日-27日，明基拍档全国经销商会议在郑州园博园建国饭店召开，100多位经销商客户莅临现场，探讨如何用专业方案提升客户品牌的运营效率。会议期间，明基拍档分享了互动导购、收银信发、交互应用、直播助手、无线安全会议等丰富的智慧零售解决方案，与经销商伙伴一同展望数字时代的未来。

数字化潮流不可阻挡

刚刚过去的2021年政府工作报告上，李克强总理在报告里面多次提到数字化。此外，各行各业国内国外，数字化趋势都已是不可阻挡。在影视领域，流媒体与传统院线之争，疫情期间流媒体逐渐占了上风；在消费领域，电子支付和数字货币为人们日渐信赖，出门买菜“扫一扫”，线上支付随手点，成为日常生活习惯；在全球各地，5G的建设发展如火如荼……

而把视角切回中原腹地的郑州，数字化零售的发展也有目共睹。以郑州为中心，南北有一小时高速铁路交通圈，东西有半小时高速铁路交通圈，物流产业发达、农业形态丰富多样、基础工业和新兴制造业互相成就，加上全国米字型铁路连通东西南北，让智慧零售在这片得天独厚的地方扎根茁壮。

因此，明基拍档和经销商伙伴来到这里，期待共同启动数字化零售的智慧枢纽。

可追踪效果的广告

在广告行业，如何高效经济地传播广告，是一个棘手的问题。美国百货商业之父约翰·沃纳梅克曾有句名言，“我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”虽然大家都关心自己的广告内容是否有成效，但很多时候却无法追踪。

而在智慧零售方案加持的数字化时代，可以利用数字工具追踪广告的使用效果，提升运营效率。因为每个触达线下的广告都是通过平台软件定时定点发布的，最终呈现在商业显示屏上被用户看见，不管是播放频次和互动次数，理论上都能进行追踪。今后我们可以说：在广告投资上尽管这次有一半是无用的，但下次不会发生。

数字广告内容为王

数字广告时代，单凭广告出现的次数只能让客户对产品或品牌有一定印象，而内容质量才是决定客户是否要下单购买的关键因素，不仅抓住眼球，更抓住消费者的心。

在提升内容质量之余，品牌商同样关心对内容成本的控制。如果日常发布的广告内容都需要花费大量成本，对于门店经营来说也不太现实。因此，个别多媒体内容管理平台率先推出可DIY的内容模板库，在确保质量的同时降低门店的操作难度及成本。

以明基X-Sign多媒体管理系统为例，总部可以通过它集中设计营销物料、管理门店终端排程，定时定点一键推送，提升运营管理效率。

交互提升运营效率

比起二维平面的静态广告，数字广告具有一个明显优势，那就是交互。基于多媒体内容管理系统，门店可以通过Pad、安卓平板等设备向顾客推荐最新活动和新品，减少了纸质物料的制作和运送成本，提升营销节奏，精准把控时间节点；商品库存管理系统的信息对接到X-Sign软件后，可实时同步到终端显示，方便门店实时管理监测库存、价格、列表、折扣等信息；现在流行直播带货，直播时如果想要补充介绍商品显示，背后一块屏幕搭配多媒体内容管理系统就能解决问题，使Pad可以实时将商品内容推介到大屏幕上，视觉吸睛引导消费，提升转化率、成交率，并且兼容多种主流操作系统，方便设备切换。