8月10日晚，小米正式发布了小米电视大师77”OLED与小米电视6 OLED。一款是超高端新作，一款是“甜品级”爆款。

至此，小米电视在OLED产品线上拥有55寸、65寸、77寸等主流畅销尺寸的布局，已经构筑起全尺寸/多系列/不同价格段的 OLED 产品布局。值得注意是，此次小米6 OLED又拥有极致亲民的价格（65寸首发价6999元，55寸首发价4999元），再加上小米电视一贯以来坚持的“品质和应用创新”的品性，这些都为小米电视OLED产品的销售提供了有力保障。或将彻底引爆OLED电视普及新风暴。

为此，小米中国区总裁卢伟冰也在微博上立下一个“强势”目标，欲拿下中国市场OLED电视第一名。

一位行业人士告诉《视听圈》：拿下中国OLED电视市场第一名，至少将四、五家友商顶到了“枪口上”。但是，对于已经连续三年国内彩电市场份额第一、全球市场也已经名列第五，超越索尼、夏普、松下一众“大牌”的小米而言，这一目标显然不是“难以完成”的任务。在业内看来，小米OLED电视的发力，更多体现的将是“产业洗牌进入深水区”。

要做“将军”，必须玩好“OLED”

据奥维云网近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示， 仅2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台，同比增长133.3%。这一数据接近持平2020年全年市场，并超过此前任何一年OLED电视的全球全年销量。

“OLED电视，作为下一代产品，进入市场爆发期已经成为行业共识！”尤其值得注意的是，预计全年超过600万台的OLED电视销量，基本都集中在彩电需求10%的头部高端市场：即，很有可能2021年超过三分之一的顶级彩电客户选择OLED电视——且这一数值两三年内必然超过半数。

从消费者角度看，近年来国内彩电市场并不活跃。原因之一就是消费者对“千篇一律”的产品“看腻了”。但从消费趋向来，消费者对OLED这样具有高端属性标签和在实质体验性能上大幅提升的产品，却在逐步的认可。

例如，有消费者就对OLED电视的超薄设计高度赞许——自发光技术，在未来超薄产品、乃至柔性化产品上的优势显而易见。特别是刚刚过去的奥运期间，OLED电视较快的像素反应速度，更成为体育赛事、游戏、动作大片等内容的好伴侣……

另外，OLED电视正凭借对比度更高、屏幕响应速度更快等特性，也逐步成为不少年轻游戏玩家的装备标配，并开始在游戏玩家群体中逐渐形成潮流风尚，成为了新生代游戏玩家的新宠。

行业人士指出，从CRT到液晶，是平板+大屏的升级；而下一代产品OLED上必然体现更好的视觉、更妙的形态、更健康和低碳环保的生态友好等更多“划时代”创新价值。

这一次小米两款OLED电视连发，小米电视大师77" OLED极致版、小米电视6 OLED真香系，加上去年大师系列小米电视65" OLED，构建其相对比较完善OLED电视矩阵，很好的契合了当下市场消费升级的需求。

“将全新的高端OLED电视，带给更多的消费者。”小米对OLED电视提出了“年轻人的第一台OLED电视”的崭新口号，这是直指“OLED普及化的浪潮”。

过去10年，OLED电视从提出概念、挺进市场、实现量产，到产品体验再到高端市场占据主导：OLED技术产品的这一历史性转折正在发生。在这样的时刻，中国销量第一的彩电品牌小米，大力布局和加强OLED电视，其目标显而易见。那就是提前卡位下一代，为未来彩电市场成为王者铺平道路。

抢占OLED创新制高点，让OLED“落地”：是真正王者的加冕

结合去年小米全球第一个推出量产OLED透明电视产品，小米OLED电视已经形成“旗舰、中高端和创新个性化”三大产品线：细数全球OLED电视品牌，几乎无出其右者。

同时，小米OLED产品线采用了崭新的“价格策略”：即新的77英寸大师版、小米电视6的售价较市场同等级产品优惠高达3成左右。这让市场第一时间给小米OLED产品戴上了“真香”的标签。

据悉，小米电视『大师』77'' OLED售价19999元，首发价16999元；小米电视6 65寸OLED电视首发价只要6999元，55英寸则为4999元。——小米打破了OLED电视全球市场的传统价格线。

OLED电视这么多年始终在市场端无法“起量”，这其中最大的“绊脚石”就是价格过高。前几年虽然有创维等品牌发起过OLED电视价格普及战，但是在价格力度上始终没有和液晶电视拉近距离。

一位行业行业人士告诉《视听圈》：小米把55寸OLED电视定位5000元档位，将“高端”画质普及到较低的价位，整体提升国内彩电消费的品质等级，造福于更多的消费者这不仅是OLED电视的价格“腰斩”，同时也卡住同尺寸高端液晶的“市场空间”，更是打开了彩电消费“更高品质”时代的大门。

当然，小米能够“全市场率先”打破OLED电视的产品线、价格线布局，与小米的技术进步不可分割：据悉，此次小米OLED电视采用自主的“模组”设计，通过自研OBM(OLED屏幕模组),不仅降低了厚度、缩小了黑边、优化了散热，并实现了更多产品性能提升和成本控制。——小米已经成为OLED彩电市场少见的深入“OBM”研发的企业之一。这为小米OLED电视强势“登顶”奠定了基本技术基础。

为何说，小米剑指OLED电视第一“有戏”

“小米发力OLED电视，对国内彩电产业走势和品牌格局的影响将极为深刻。”在业内看来，彩电行业的竞争可以分为“总量之争”，这块小米已经连续三年第一；以及趋势与创新之争，这块最具代表性的当然是下一代彩电技术：OLED。

随着OLED电视全球占比的持续提高，彩电“技术换代”的消费趋势正在形成。小米紧紧扣住“换代窗口期”的技术高地，将有望与国内彩电品牌格局的另两大趋势形成“协同效应”：

即，国内彩电市场的品牌换代周期：包括内资进一步崛起，特别是高端电视，对传统外资强势品牌的挤压。例如，全球彩电前五已经是韩二、中三的格局：传统强势阵营日系悉数被挤出前五。

另一个行业转折维度既是彩电价值的升级。这方面小米发挥系统性优势，利用画质、智能、AIOT、类手机和类IT应用上的创新成果、生态价值、协同效益等综合性优势，构建出彩电“价值”的崭新定义方式。例如，这轮的OLED新品，小米就充分打造G-SYNC英伟达（NVIDIA）游戏显示创新技术来“加持光环”，在居家大屏AIOT新应用维度上再上一层楼。

未来彩电的竞争不再只是“听与看”的竞争。横向宽度（AIOT生态等）、垂直深度（如内容整合力，游戏显示优化等）、前瞻高度（次世代技术进步等）协同作用，小米正在成功开辟出属于高端与未来、全新价值定义的市场 “新赛道”。