刚刚结束的2022年北京冬奥会，对8K电视来说可能是一个市场转折点。在冬奥前夕，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道进入常态化运转，以及各IPTV平台将进一步拥抱8K，这一切都在给8K电视在市场端“起势”创造了基础性条件。

受冬奥带动，8K电视在销量上终于有了明显的“反转”。据奥维云网（AVC）线上&线下监测数据，2022年1月中国8K彩电市场规模环比2021年12月增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%；环比2021年11月增长28.8%。

此外，在上游面板供应商、芯片供应商以及终端厂商的合力“推动”下，8K电视的价格也开始进一步下探。

奥维云网数据显示，8K电视2021年均价为16479元，同比下降24.3%，价格下调趋势明显。其中，8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比2020年下降均超过21%。同时，在刚刚过去的1月份线下平台，8K电视的均价也到了1.6万元，环比下降18.8%。

预计2022年8K面板价格将维持低位运行，8K电视的均价还会有望往下拉，这会极大的刺激8K电视的上量。

奥维云网认为，在北京冬奥会的“拉动”下，再加上8K电视的价格进一步下沉，2022年8K电视在国内市场的销量有望突破15万台，相比2021年将翻倍，或将进入一个全新的成长时期。

据奥维云网数据，2020年，中国8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%，2021年规模为7.6万台，同比增长17.8%。

在具体品牌分布上，目前在国内市场主要是三星和长虹在“主导”，这两者占比大约占整个8K电视市场比例的7成以上，具体数据为76.6%。

一位行业人士向《视听圈》表示，虽然三星和长虹这两者的8K电视市场比从数字上看确实很“耀眼”，但如果考虑到去年国内8K电视只有7.6万台的销量，在如此低基数的局面下，三星和长虹所谓的高占比，整体销量也只有6万台不到。

因此，从这个数值角度来看，目前国内8K电视市场品牌格局并没有太大的战略意义上明显“集中”。哪个品牌份额多少，更多取决于这个小众产品的市场参与力度强弱。这意味着海信、创维、TCL、索尼、康佳、小米等品牌只要顺势发力8K电视，都极有可能会“改写”8K电视现有品牌格局，或将冲击三星和长虹的8K电视头部品牌的地位。

据了解，进入2022年后，随着北京冬奥会这个“导火索”对8K电视的“升温”，为中国8K电视发展创造了良好的外部条件。而海信、创维、TCL等国内头部品牌也在顺势出击8K电视。

其中海信在2022年除了推出8K液晶电视之外，还准备在今年推出全球首款8K激光电视，以此来满足更多的消费者更多元的选择。同时，海信也已经实现民族品牌首款自研8K芯片的量产。海信，不仅在显示产品矩阵上不断围绕8K做扩容，在8K芯片上的破局，让其8K 产品在画质上会具有一定优势。

2022年1月11日，海信在北京正式发布的国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片，这颗画质芯片是海信研发芯片以来集成度最高、功能最丰富的一代芯片，支持3300+万像素的精确重构持48bit色深，7897个颜色点控制，支持26880个分区控制，将会给8K电视的运行“如虎添翼”，同时将画面提升到前所未有的清晰度，也会带来8K 120hz的运动对比度和流畅性提升。

行业人士指出：顶配产品性能，预示着海信8K AI芯片，开启的将是一个“崭新”的时代，这也意味着今年海信在整个8K显示矩阵上值得期待。

与此同时，国内另外一个彩电霸主创维也同样对8K电视“胸有成竹”。据悉，创维在去年率先推出行业首款万元级8K电视Q71和全球首款88寸8K OLED电视W92，展现了从8K信号接入、到8K解码、再到8K图像信号处理、最终于8K原彩硬屏呈现的全程真8K能力，有利推动8K电视的快速普及。

而今年创维在保持去年对8K电视的继续热情的“基础”上，还会有一系列“组合拳”会被打出，让业界看到创维对8K电视积极的态度。

点评：2022年8K电视发展进入崭新阶段。特别是华星和京东方新一代低成本8K面板技术的推出，奠定了8K电视普及的核心基础。在此背景下，发力8K或将是所有品牌的“共识”。而一旦8K从少数品牌发力，转向全市场发力，现有的品牌份额结构也将被打破。一个崭新的8K彩电的竞争时代也就会到来。行业企业要对此未雨绸缪。