据奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。可以看到，今年一季度量额都继续齐跌一成左右，这一切都在预示着2022年彩电市场有点“开年不利”。

更糟糕的是，面对当下疫情对中国电视零售市场的影响，目前全国多地都还将处于“静态化管理”的局面。这或将对接下来的五一、618等上半年最为重要促销节点产生巨大的影响。

奥维睿沃（AVC Revo）预计，五一黄金周中国零售市场整体销量下降3.3%，线下市场下降18.5%。如此看来，接下来的五一彩电市场在疫情反复、需求低迷的影响下，又很难指望“起量”。

今年一季度开年不利，接下来五一促销节点又或将面临不顺。那对于彩电厂商来说，该如何面对呢？是躺平，还是在采取相对更激进的措施来刺激消费者购买欲望呢？

从目前的态势来看，多数彩电厂商没有选择“躺平”，而是使出“浑身招数”来突破市场。例如海信、索尼、创维、TCL、三星等瞄准主流行业巨头纷纷瞄准新兴高端显示技术和巨幕电视的的布局上，意图通过希望高端大屏这个技术升级维度去唤起消费者的热情。

此外，还有一部分彩电企业干脆选择更为原始简单粗暴的“低价炸弹”来轰炸消费者的“心理防线”。

据奥维云网（AVC）监测数据，今年1~13周期间线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，包括55英寸、65英寸、75英寸的价格同比同比去年都下跌10个以上，甚至85英寸降幅达到26.5%，而中小主流出货尺寸39/40英寸更是降幅达到24.2%。

而在这股“低价”风暴中，从尺寸端覆盖面来看，几乎囊括了全线主流尺寸，从32寸~100寸都在价格下探。尤其在80+巨幕电视的价格上下压得更为“凶猛”，其中Redmi在4月初更是把86寸巨幕电视直接杀入至5899元这个史上“最底价”。

在Redmi的涌动下，其他一批互联网电视友商也在85/86寸尺寸上也展开新一轮的价格“厮杀”，Vidaa、雷鸟、酷开等都在85/86寸上打出了6999元超低价，远远低于该尺寸的首发价。

同期彩电市场当中，75寸液晶电视的价格最低下降到3999元，而98寸液晶电视也下压到历史最低价16999元。

此外，除了巨幕液晶电视在高举“降价”牌之外，还有以大著称的激光电视也在价格上有了明显的“松动”。如，激光电视第一品牌海信推出新一代L5系列产品L5G，首发专享价格为75英寸7999元、80英寸10999元。同期，小米首款全色激光影院产品问世，首发优惠后售价只有6499元。

一位行业人士表示：2022年春季彩电市场掀起这一波“巨幕价格战”，有两个显著的特性：

其一，价格降幅比较猛，而且尺寸覆盖面比较全，从75寸、85/86，再到98寸，这是一场巨幕全覆盖的价格战。

其二，大尺寸液晶还是激光电视这两种巨幕电视都打起了“价格牌”：通过进一步把价格下降，以此拉动产品市场普及。此举，不能片面看成是这两类技术在75+巨幕市场的“捉对厮杀”，而应该是这两种技术在巨幕市场亲民价格上达成共识，以此来共同“做大”巨幕市场这块蛋糕。

后记：大屏幕作为高端视听的代表，已经成为当下彩电行业最为“耀眼”的符号。同时，也在市场端不断“成势”。据悉，2022年国内彩电市场70+大屏电视有望冲刺千万台目标。如果按照这个比例，或将占据3成左右的份额，2022正在成为“居家大屏巨幕”的“爆发时刻”。如此背景下，彩电诸侯们怎能不“重注”超大屏电视。而如何在这个千万级的体量市场“占据有利身位”，亲民低价牌可能是最为直接的途径。