今年彩电市场，继一季度销量不振之后，在刚刚过去的五一中长假促销同样也是遭遇“销量下滑”。据中怡康数据显示，在疫情阴影下， 2022年五一周期（W18~W19）彩电市场规模不及预期，全渠道零售量达108万台，同比下降16.8%，零售额达43亿元，同比下降17.1%。

有行业人士向《视听圈》分析认为，目前彩电市场的萎靡原因，疫情常态化是重要原因，但并非唯一原因。国内市场持续的需求不振，再加上疫情叠加冲击，让销售跌至冰点。

在“五一”国内彩电市场量额同比下滑超一成以上，加上前几个月“内需业绩惨淡”之后，彩电企业要想在上半年有所表现，并卡位市场有利身位，就必须把最大的“寄托”和“希望”放在618这个节点上。因此，即将来到的618大促或将是多数彩电品牌上半年“冲量保份额”最为重要的机会。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：和往年相比，今年618这场“求量保目标”市场保卫战中，由于整体行业正处衰退周期的循环中“相对最低谷”，因此如果在最为艰难的周期中打赢618这场彩电市场突围战，其意义就显得更加格外显著。

为此，杨帆认为，为了这个促销周期能够“规模上量”，预计众彩电企业都会备好充足的“弹药”以及最大程度的“让利”，以此保证“618”期间打一场最为激烈“市场销量保卫战”。

到底如何才能推动彩电产品上量？各品牌选择以新兴高端显示技术、巨幕电视以及差异化场景等功能维度上去进行产品结构升级，同时，在新技术和巨幕双重平衡推进的情况下，还坚决的让价格“下压”，意图用相对亲民的价格让消费者享受到新技术和大尺寸带来的品质升级。

有专业人士表示认为，彩电市场618想要真正上量，选择更为原始简单粗暴的“低价炸弹”来轰炸消费者的“心理防线”可能更有效。

而且，今年618与往年不同的是：低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，或将有65+大屏电视和高端显示技术也加入“价格促销大战”之中。

中怡康表示，从五一期间的彩电市场价格来看，主流尺寸和超大屏价格明显下滑，75吋在双线市场均已进入万元以下门槛，而线上的75吋产品均价已经跌至5246元。分渠道看，线上市场对于价格波动反应更加明显，均价降幅明显高于线下，预计“6·18”期间市场将经历更惨烈的价格战，而这一波的价格战“主力”很可能就是65、75以及85/86英寸等大屏电视。

据悉，目前已经有75寸液晶电视的价格最低下降到3999元、85/86寸上打出了6999元超低价、甚至有品牌在98寸打出15999元的超低价。

此外，除了大尺寸“参战”价格战之外，miniLED、OLED以及激光显示等高端显示技术也在“降低之态”加入价格促销队伍中来。

例如，TCL在5月16日宣布把Mini LED背光电视的价格下拉，55、65、75、85英寸产品分别低于4500元、6500元、8500元和13000元。此价格，一举刷新了同尺寸miniLED电视行业价格新低，比市面上同类产品要便宜3成左右。

TCL此举在很多行业人士看来，就是在为今年618期间率先打响miniLED电视销量收割战，以此真正形成对OLED电视市场压力，而预演。

面对miniLED电视的价格“侧袭”，OLED电视阵营也开始“以价还价”。目前，有品牌在55、65英寸OLED电视价格也下探至4800元、6700元，从而真正应对miniLED电视低价的“空袭”。

此外，以色彩表现优异和护眼的激光电视也在进行价格“下探”运动。如，激光电视第一品牌海信推出新一代L5系列产品L5G，首发专享价格为75英寸7999元、80英寸10999元。同期，小米首款全色激光影院产品问世，首发优惠后售价也只有6499元。

点评：整体上，疫情加上市场需求持续不振，已经让整个彩电市场陷入了“沉痛”期，面对如此暗淡局面，将迫使彩电厂商们不得已为了“减少库存压力”而走上“以价换量”这条路。

价格备战不仅是老产品、中小屏幕的独角戏，包括MINLED、OLED以及激光电视新技术产品和大屏产品都在“价格战”旋涡之中——这就是今年618彩电可能面临的惨烈竞争。当然，新技术和大屏产品价格下压，对于普及这些产品具有很大的帮助，这或许是今年价格战最正面的积极作用。