2016双11乐视超级电视“玩大的” 垄断大尺寸电视市场只为获取高品质用户

今年双11，有别于以往，乐视超级电视一开始就提出了“玩大的”口号。此前，乐视生态销售与服务平台（中国）总裁张志伟在媒体沟通会上也曾表示，乐视将不再追求销量最大化，转为以获取大尺寸段高品质用户、服务现有用户作为首要任务。

不过最终的事实证明，乐视超级电视不但圆满完成了既定的获取大尺寸段高品质用户目标，更是夺得天猫和京东七项第一，中国智能电视第一品牌地位难以撼动。为何乐视此次要“玩大的”？

乐视智能终端研究院9月《大屏运营数据月报》显示，9月大尺寸超级电视开机时长更长，55吋/60吋/65吋/70吋/120吋平均开机时长为6.5小时，高于40吋/43吋/50吋平均开机时长的5.37小时。

大尺寸电视更有运营用户的价值，60吋及以上大尺寸电视用户9月大屏购物客单价达整体1.5倍。

另外大尺寸电视更具会员粘性，50吋-70吋电视用户购买影视会员的平均年限为8个月，而40吋-43吋电视用户购买影视会员的平均年限为6个月。

乐视智能终端研究院10月数据显示，大屏游戏活跃用户规模达45万，付费游戏用户10月ARPU值为143元，10月付费率环比增长13%。

可以说，销量冠军已完成自进化，正以深度用户运营引领电视进入生态时代。据悉，乐视超级电视已开启全球独一无二的可持续发展的“大屏生态服务运营商”模式，针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式，培养用户在超级电视上的付费习惯，充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。