日系彩电曾是叱诧市场的彩电界鼻祖，因为对智能技术、经营理念以及市场策略的水土不服，从而掣肘了其在全球彩电市场的发展。近两年，随着索尼、松下、三洋、夏普、东芝等日系彩电品牌的格局重组和经营战略的调整，日系彩电在华业务全面收缩，已经完全处于边缘化品牌。

面对如此窘境，日系彩电品牌也在不断的调整和转型。索尼依然坚持技术至上，努力冲高端，松下则直接转身，实现业务转型，重点力拓B2B业务。而东芝则干脆破罐子破摔，选择变卖工厂，做一个甩卖者。在这一轮品牌调整中，夏普则是委身与鸿海旗下，依靠鸿海和阿里巴巴的战略合作关系，在中国彩电市场“变脸”前行。

自从今年下半年开始，夏普彻底变成鸿海体系的一个品牌，借助阿里YUNOS力推智能电视，在国内市场更接地气，意图重新上位。

夏普在11、12月接连重点参战“双十一”、“双十二”促销活动，主打“科技+娱乐”的理念，与夏普的“全球化、科技化”理念不谋而合。夏普借此契机，利用自己“大屏”互联网电视的优势强势突围。

尤其在刚刚结束 “双十二”期间，夏普互联网电视不仅延续了“双十一”期间买70英寸“送”60英寸的优惠力度，还采用了“抢200元优惠券”仅需13999元即可把两台大屏互联网电视抱回家，价格和“双十一”期间保持一致。

夏普互联网电视经过24小时的鏖战，摘得电视机产品销售榜桂冠、旗舰产品70英寸60英寸销量第一，还为天猫“双十二”贡献了占比20%的黑色家电销量！作为“液晶之父”的夏普，在天猫开店不到3个月的时间里，实现了又一霸屏奇迹。

面对液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨，夏普电视不但没有涨，而是坚持消化成本上升压力，自掏腰包补贴用户，这样的做法一改夏普以往“高傲”的形象，变得很“中国”，这样的夏普或许在今后彩电市场有一些期待。