由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院发布的2016年中国平板电视消费报告显示，2016年彩电零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%，成为一股不可小觑的力量。

据悉，互联网电视品牌能成为重要彩电版图一极，主要是挤压了原本属于外资品牌的势力。从目前彩电市场品牌格局来看，国产传统品牌依然占据主导地位，而接下来的就是以乐视、看尚等互联网品牌为首的新势力，而原来在国内市场“耀武扬威”三星、索尼主导外资品牌则进一步被压缩成为第三极了。

虽然三星、索尼、LG等外资彩电品牌在国内市场逐步下滑，但有个老牌外资品牌却在“逆势高歌”。这个品牌就是拥有做电视90年历史的西欧品牌飞利浦，根据奥维云网(AVC)数据显示，飞利浦电视2016年前三季度出货量高达190万，预计全年将突破280万，上探300万。飞利浦电视的销量在两年内翻了将近4倍，实现了销量80万到180万再到280万的飞跃，现已稳居外资品牌的第一位，成为名符其实的老“黑马”。

为啥飞利浦从原来的低调和沉寂，在短短的两年时间内却在质的飞跃，一跃成为外资品牌的“领头羊”了呢？

业内人士表示，飞利浦之所以在这两年间能够在国内市场做得风声水起，最主要是战略方向是契合中国国情，通俗的说就是“接地气”。例如在产品端除了保持原来欧洲品牌对产品品质苛刻要求之外，还针对智能电视在国内市场发展热度，不失时机的联合阿里数娱、企鹅TV和微鲸的合作更打造出超强电视平台和海量内容服务。联手打造了智能电视服务平台与内容，同时也建立了开放式的合作平台，使飞利浦电视在内容与智能方面展现了深厚的实力。

液晶电视发展十余年，前5~6年是产品硬件品质比拼的阶段，这个阶段索尼、夏普、松下等外资品牌凭借出身高贵在市场端是风生水起，但是随着从2011年开始彩电市场进入智能电视阶段，这时候外资品牌在内容上的短板上就显现出来，这主要是大部分外资品牌不把内容当回事，或者说不愿意和一些“内容方”一起来分食大屏经济这块蛋糕，于是造成了智能电视时代之后，外资品牌逐渐被压制。

而飞利浦却在2年见积极主动在内容布局大胆去突破，正好赶上智能电视发展快速的列车。

此外在渠道选择上也更开放，不再一味只押宝单一某一种渠道，而是根据产品特性选择不同渠道去做。例如在一些亲民化的产品中，飞利浦电视先后进驻京东，天猫平台，经过2年多的互联网化运营发展，目前在多个电商平台中都是“网红”级别的品牌。

据了解，在线下渠道建设上，飞利浦已在全国主要城市自建1000家线下专卖店；通过参与京东帮，完成了对农村4—6级市场的覆盖；新拓展的IT渠道，占到飞利浦电视销售额的3成左右。在飞利浦看来，未来仅仅依靠线上市场是远远不够的，要想做大做强，必然要进入传统家电的通路，这也符合未来线上线下一体化“新零售”模式的必然选择。

目前飞利浦全新系列电视包含了OLED电视、QD量子点、流光溢彩、曲面电视等，相比其以往产品以及其他外资品牌，阵容与中国市场主流消费需求更为贴近。此外，今年飞利浦电视先后与阿里数娱、企鹅TV和微鲸科技等资源巨头联手，构建并完善了自身的电视服务平台和内容。

“好硬件＋好内容＋好品牌＝好电视”，是飞利浦的口号。通过全球供应链和创新科技实力组成“好硬件”、与微鲸科技等资源巨头合作打造“好内容”，以及125年品牌史来西欧高贵血统基因来打造的“好品牌”，共同组成飞利浦“三好电视”。

有了2016年销量打底，明年飞利浦电视有了更好往前走一步的信心。据悉，明年会重点围绕OLED电视布局。据飞利浦电视相关负责人透露，未来OLED电视将是飞利浦的重点发力机型，延续高端路线和精品路线，打造真正的飞利浦“三好电视”，让国内消费者更好感受到飞利浦电视带来的诚意之作。