说到投影显示应用，在人们的传统意识里，首先想到的就是政府机构、大型企业、教育机构等“高大上”的应用，这也正是目前投影产品的主力应用市场。

不过，近几年来，投影显示产品正逐渐从商务办公、教育教学等传统领域的使用，不断延伸进大众家庭等日常环境范畴，普通消费者的购买诉求、广泛的应用领域，也直接促进了投影机在中国市场销售规模的持续增长。

特别是最近两年，在智能化的春风渲染下，前几年不温不火的微型投影机引来的“发春”的机会。在资本和互联网营销思维的推动运作下，微投产品迎来一个“小高潮”，今年微投市场规模预计可能百万级别，可以说目前微型投影机正在引来最佳的市场开拓期。能微型投影机已经逐渐定义成智能硬件产品中的一个新的品类。

在市场热度不断灼热的态势下，微投行业已经风生水起，不断呈现出新的格局和看点。明基、丽讯、奥图码、索尼、优派等传统投影巨头继续重视微投，再加上互联网公司百度、微鲸等先后搅局，新兴科技公司极米、坚果等后来居上，微型投影机已经逐渐成为整个“大投影显示行业”最被看好的潜力股。

另外，一些微投厂商准备在市场深挖和渗透力度上瞄准3~5级城市，并逐步影响乡镇市场。当下经济新常态下，中国经济增长进入以消费为主导的重大转型阶段，尤其三四级市场消费释放成为主要动力，也在逐步主导乡镇社会环境的悄然变化。据悉，现在三网通（“路网——物流网——互联网”）以及城镇化的加速，助力农村市场转型升级，消费模式呈现类城市化。城乡边界逐渐模糊；消费能力与消费层次不断提升，消费方式如消费渠道、关注点、决策因素、支付方式等发生转变；多种业态模式不断涌现与升级，以满足农村居民生活方式的转变。

例如今年春节期间，笔者携带了一款丽讯旗下QUMI微型投影机回农村老家，并在除夕晚上通过网络看100寸以上春晚，就引起周围许多邻里亲戚的好感。在这些人群中，有50岁以上的老人、有20~30岁的主力消费群体，他们看到微型投影机最直接的感受就是“小器具能放大画面”，而且价格相对液晶电视来说并不贵，外观还轻薄时尚，感觉很时髦。

过年期间，笔者在走访多家乡镇普通人家，这些人家里房子普遍都很大，尤其是客厅都在60平米以上，普通液晶电视很难满足需求，而65寸以上大电视价格却很贵，因此3000元左右智能微型投影机能实现大画面，而且价格还亲民，或许是3~4级城市、乡镇居户的一个不错选择。

随着互联网发展、乡镇消费者自我意识觉醒以及消费多元化促使80、90后群体的消费意识向网络化、个性化、多元化转变。现在这部分乡镇农村主力消费群体在新型电子产品接受度上适应很快，并对新鲜时尚电子产品敏感度也非常高，这对智能微投市场消费环境上是极大的帮助。

有行业人士表示，投影厂家，或许是时候在乡镇市场打响一场以品牌为主题的新战役了！眼下的某些区域乡镇市场，例如东南、华南、中南等地区的乡镇市场，早已不是众多家电厂商10年前，甚至5年前印象中的那个农村。接下来对于农村市场的拓展，投影厂商可以抓住消费升级的大趋势下，去积极联合当地家电代理商适当的引导宣传让“大屏电视”走进乡镇居民之家。

要引爆农村市场的第一个突破口，就是对所经营的品牌进行重新引爆、重新定位，以及重新向农村消费者传递新的品牌标签、内涵和思想。当前整个农村市场的消费出现新的风向，特别是在经济发达地区的农村，那就是重品牌、重品牌曝光量、更重品牌行业地位和格调属性。因为快速富裕起来的农村消费者，除了爱面子，更加看重里子，还要追求自我的个性。

接下来乡镇家电市场的操作中，产品是基础，品牌是引擎。所有微投厂商都要寻找一条做品牌、走品牌化经营的新路，让品牌成为打通产品快速进入用户家庭的高速路。

选购知识小放送：

那么，如何选购一台好的智能微型投影机？首先是亮度和对比度越高越好，这样图像更加清晰醒目，色彩鲜明艳丽，细节展现效果更好。其次是分辨率越高，投影机的图像越清晰，但价格也会较高。从长远的角度看，如果经济条件允许，最好购买物理分辨率为高清的投影机，其显示效果更清晰、亮丽。