在新常态经济增长的宏观背景下，零售企业要吸引更多优质消费的中产阶级。消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高品质商品转变。中国连锁经营协会与尼尔森联合发布的《2016消费者趋势白皮书》显示，中产阶级的消费观念将成为中国零售市场的风向标。

中产阶级的消费特点主要是品牌消费、文化消费、休闲与享受型消费。奥维咨询认为，中产阶级在家电方面的消费观正在逐步改变，价格已不再是制约因素，这部分消费群体可能愿意花费高额的价格去购买高端品质型的产品。

中产阶级非常重视家电消费品的一些品质和细节问题，他们对于产品自身的属性要求非常高，其中质量已经占到了61%，售后也占到了43%。而最关心的性价比，则已经缩减到了41%。他们更强调的是产品品质，除了体现安全以及高科技含量之外，他们还希望这些产品带有自己的一些生活特征。

就具体彩电行业来看，彩电行业正在向着高端化加速发展，彩电消费市场格局正在发生翻天覆地的变化。消费者对电视产品的需求，呈大屏化和高端化发展。从苏宁的统计数据显示，2016年55英寸及以上销量占比达到36%，人均消费尺寸达到48.1英寸；4K电视销售占比51.4%，曲面电视、OLED超薄电视销量更是翻了好几番。

OLED有机电视正在成为高端电视市场翘楚

由于消费转型升级，电视市场向高端产品转型趋势明显，应用新技术带来新体验的电视产品备受消费者青睐，搭载HDR新技术的OLED有机电视正在成为高端电视市场翘楚。

据悉，为了更好的推广OLED电视在国内市场普及，苏宁近日特别联合飞利浦、创维，LG，长虹，康佳等彩电巨头成立南京OLED联盟，并借此机会在3月全门店展开OLED主推月活动，更好的让OLED电视落地，让消费者更近距离了解到OLED电视的优势特点。

OLED 又称为有机电激光显示或有机发光半导体，被视为显示技术的未来。对比液晶显示，OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、极高反应速度等优点。采用了这一革命性技术的飞利浦流光溢彩OLED电视，无需背光背板，黑色变得更加深邃，白色变得更加纯粹，带来强烈的视觉对比，呈现出更加震撼的未来视界。

值得注意的是，搭载HDR技术的OLED有机电视在高端电视市场最为引人注目，无论是经典依旧的LG EG系列OLED有机电视，还是飞利浦901C、创维S9-I、康佳V91U、长虹Q3A等搭载HDR技术的OLED有机电视新品，都在家电卖场上备受追捧。随着消费者对高端品质和顶级视觉享受的需求升级和价格持续亲民化，OLED有机电视的产品优势将进一步显现。

除了OLED电视本身具有技术特性之外，一些彩电大厂还针对旗下OLED电视进行再次优化，例如飞利浦OLED电视是全球唯一搭载超高端配置的流光溢彩OLED电视，901C电视机的背部均集成有情景光源，可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验。

据了解，作为飞利浦旗舰高端9系流光溢彩OLED电视，以OLED显示技术、流光溢彩技术、4K HDR技术、 立体环绕声技术等创新科技，以及R5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型，组成“最强硬件组合”融合了飞利浦尖端科技和世界顶级设计，细节精致，可满足当今最挑剔消费者的需求。

特别需要强调飞利浦OLED电视拥有流光溢彩技术，这可是飞利浦独有的色彩处理技术的“杀手锏”。可以根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验。由于“流光溢彩”这一极其人性化的设计，飞利浦流光溢彩OLED电视也被网友追捧为“自带圣光的电视机”。

OLED电视的高端形象和更趋于亲民的价格将给寒冬中的彩电行业注入新的生机，虽然传统LCD电视并不会随着下一代显示OLED的来袭便马上消失，但随着市场规模扩大，以及未来显示技术优势的进一步体现，OLED时代也许不会太远，高端市场将成为OLED电视的突破口。

作为定位超高端的旗舰机型，飞利浦旗下OLED电视的推广也是不遗余力。通过牵手林志玲为代言人，以及多轮品牌推广，成功将飞利浦9系流光溢彩OLED电视内外兼修的品牌形象传递给大众。在飞利浦9系流光溢彩OLED电视以及代言人林志玲的齐齐造势下，飞利浦电视的销量也不断走高。

对此，业界普遍认为现在进入OLED电视市场，飞利浦电视无疑抓住了最佳时机。一方面，在期望借助OLED打破彩电市场胶着状态的中、日韩阵营对抗中，飞利浦OLED独树一帜的市场定位，将成为行业中欧系产品的唯一选择。

据飞利浦电视相关负责人透露，未来OLED电视将是飞利浦的重点发力机型，延续高端路线和精品路线，要精心打造“好硬件+好内容+好品牌”的“三好电视”，给消费者送去未来的家庭娱乐生活。

另外从产业上看，目前各方势力都看好OLED。据奥维云网数据显示，中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。面对如此庞大的OLED市场，过去放弃或忽略OLED电视的企业在2017年奋起直追，重新把发展目光聚焦在OLED电视产业上。

可以预见，随着市场需求的逐步释放，高端产品将成为2017年彩电领域的新机遇。在飞利浦、LG、创维等一众品牌的集体参与下，OLED电视做为的高端彩电产品将会更进一步发展，2017年有望成为OLED电视的“爆发元年”。