进入2017年春天，对于老牌彩电品牌康佳来说用“复苏”来形容它最为贴切。春节过后，过去两年少有显山露水的康佳集团，突然频频放大招，成为彩电行业最先发招的的品牌。先是在2月底康佳重金拿下江苏苏宁足球俱乐部新赛季球队官方顶级赞助商，获得球队胸前广告，率先打响第一枪。

康佳成立球迷协会

紧接着之前鲜有在AWE露面的康佳，在今年AWE2017展上盛装亮相，并发布了多款OLED电视新品并展示了双面OLED电视、8K电视等多款震撼力新品。同时，还正式宣布和虎扑体育营销副总裁曹蕾共同启动康佳球迷协会的成立，将在全年开展数项与足球有关的活动，将重点玩转足球营销，把康佳高科技电视和足球元素融合起来，重点瞄准正对年轻人的胃口。

康佳新品OLED电视

康佳还是延续去年的产品布局，依然重点押宝OLED电视。本次发布的新品爆款V92和X82S两款，均采用OLED材质屏幕，拥有广视角、高色域、响应速度快等优点。V92机身厚仅4.7mm，搭配锌合金高亮底座。OLED V92系列整体机身十分稳固，后壳采用层次分割设计，纹理设计与正面遥相呼应，喇叭网孔及散热孔隐藏其中。

X82S机身厚4.9mm，采用银色拉丝背板和锌合金抛光底座。视频、音频上也支持HDR技术和杜比DTS双解码技术。

在视频内容上，康佳已经与腾讯视频达成了合作。此前易柚系统还搭载了爱奇艺、优酷等多家视频平台的资源。本次大会上，康佳还宣布与苏宁达成合作，引入PPTV的资源补充体育内容。软件上两款产品采用YIUI 6.0版本，内置易导视、轮播、儿童模式、家庭K歌、易互动等功能。系统还搭载了易学教育平台，涵盖小学至成人兴趣教育，整合了黄冈、清华等优质教学资源。

重获新生 彩电业务是复苏是关键

业内人士告诉视听圈，康佳在这个春天确实给人眼前一亮，重金打足球牌，高调推高端旗舰电视，并在市场推广方面走时尚年轻路线。这些举措是否要告诉业界，“老司机”康佳要重新出发，要在新消费之路上“超车”前行。

放眼整个家电产业，在经济下行、需求疲软、竞争加剧的形势下，转型几乎成为了所有厂商共同的命题。经历一年的休整和蛰伏，康佳在业务经营、规模扩张和体制改革上都渐入佳境，恢复元气的康佳正在“老树发新芽”。

康佳今年依然押宝OLED电视

过去的2016年对于康佳来说是“重获新生”年，据1月底康佳发布2016年报显示，去年康佳将实现盈利5000万元至1.2亿元，全面实现扭亏为盈。主要原因是，去年康佳整合资源，提升主营业务的研发、制造、供应链能力，并积极调整产品布局和营销策略，实现销售结构改善、库存周转加快。

短短一年的时间，康佳从12.57亿元的亏损，到一亿元盈利。这对于在当下竞争惨烈的彩电市场来说，这确实不易。要知道前面有海信、创维、TCL等“友商”的挤压，后有乐视、小米、看尚等“互联网小弟品牌”的追赶，康佳重获复苏，这确实看到其“底蕴”所在。

据悉，康佳之所以能够在去年成功“扭亏”主要核心业务线彩电领域打了一场“翻身仗”，康佳在2016年在产品规划、新品上市速度、产品销售结构上都做了针对性的调整和改善。加强高端品质产品的推广力度，包括力推OLED电视、超薄电视等高，给渠道和业界看到康佳转型升级的决心。例如去年S8000、6000U系列产品贡献的毛利也分别达到2亿和3亿，毛利率水平大幅提升，创下历史新高。

还有康佳严控产品质量关，主要产品彩电的年返修率同比15年下降了17%，康佳集团整体的质量口碑走在了行业前列。与此同时，彩电海外业务通过巩固现有客户、狠抓空白市场开拓和调整营销策略，顶住了全球屏价飙升的不利因素，整机出货同比增长达30%，超额完成了年度的经营指标。

除了电视核心业务稳步增长，在互联网运营业务上也是大打“翻身仗”，从前年（2015年）100万的亏损，2016年净利润达到了创纪录的1.25亿元，成为康佳旗下业务新晋的“利润奶牛”。2016年，康佳向“硬件+软件”“终端+用户”的发展模式转型升级初见成效，也想“互联网电视小弟们”证明，老大哥同样可以玩转“互联网”业务这张牌。

在经过2016年蛰伏和扭亏为盈后，复兴后彩电老牌巨头康佳没有理由不在转型升级关键的2017年大干一场。行业人士如此表示。今年对于彩电市场来说是洗牌年，对于许多互联网电视品牌说，价格战已经失灵，因此未来的比拼产品品质之间“拼刺刀”，体质强壮和大脑灵活的品牌将会占据主动。而“体质”变强壮的康佳再加强“互联网业务”对各个业务环节打通，因此“复苏”后康佳电视在今年布局令人期待，可能将会重获一个新的局面。