上周AWE2017消费电子展会在上海闭幕，作为全球三大家电及消费电子展之一的行业盛会，每届家博会都会吸引全世界的目光，这也成为国内外家电巨头同台竞技的绝佳战场。据悉，国内外700多家展商已经汇聚于上海，旨在为消费者带来前有未有的饕餮盛宴。

据视听圈在展会现场看到，今年AWE展除了冰箱、洗衣机、空调、厨房电器设备等生活家用电器依然充当“主角”之外，以往黑电产品今年也不甘于当配角，也在借AWE展这个舞台“抢戏”。

在本次展会期间，电视产品延续了画质为王的核心观念，各种显示技术涌现出来，同时也迎来了大屏化的良好趋势，诸如激光电视、OLED技术、量子点技术、HDR功能、8K等技术概念竞向被各大厂商推出。

其中，今年相比往年激光电视这个大屏新品类正在逐渐AWE展上大露锋芒。视听圈在展会中发现包括海信、LG、极米、海尔小帅、看尚、微鲸等品牌都纷纷展出激光电视或无屏电视，让今年AWE展彩电产品技术形态又多了新看点。

说到激光电视大家第一时间都会想到海信，从14年9月份一代产品的推出，这几年间海信都在力挺激光电视前行，俨然是激光电视的“带头大哥”。在本次展会，海信第三代4K激光电视盛装登场，成为海信整个展位上焦点区域。在海信看来，消费者对大屏和健康的视觉体是永无止境的，而超大屏、高清晰沉浸式的试听体验正是激光电视最明显的特性，再加上相对的性价比（与80寸以上电视相比），这无疑给消费者带来了新的选择。

海信4K激光电视采用独创远心结构光路设计拓展出更宽广的光线传输通道，亮度表现更为出色，色域覆盖达到116%，这是比4K 液晶电视画质更细腻，细节更逼真。2017年海信还将进一步拓展激光电视产品线，产品覆盖88、100、120、140英寸，并向下拓展70、65英寸产品。

海信激光显示研发部副部钟强还表示，海信激光电视将给消费者带来更多样的产品选择，让激光电视走进更多户型的客厅，海信将推出70英寸以下的激光电视产品，而且或将与之一同发布激光电视的选配配件。

钟强部长还表示，目前海信下一代双色激光电视显示性能，将会全面领先旗舰级液晶电视产品。新一代双色激光电视能带来更高的色域，以及更高的亮度表现，对音响系统也再一次升级，“隐形”的布线设计，也是海信新一代激光电视的亮点所在。总之，今年海信在激光电视的布局依然有“大招”，会让业界看到海信“大哥”风范。

虽然今年展会“友商”长虹没有亮相激光电视，但是却吸引了一批新兴力量集体大打“激光电视”牌特别是看尚、极米两互联网品牌首次在国内展出激光电视，引起业界的广泛的关注。

在AWE 2017上，极米不但展示了全线产品，而且首次展出120英寸双色激光4K无屏电视原型，这款机器是今年CES展上的原型机器。与市售激光电视普遍为单色激光光源不同，极米采用了双色激光光源，提升了激光无屏电视的色彩纯正度、色彩亮度以及色域值，让呈现的画面更为生动、绚烂、栩栩如生。其110%NTSC色域远优于普通电视的72%NTSC色域。4K是具有3840x2160分辨率的超精细画面，将画面中的每一个细节、每一个特写都呈现得清清楚楚，实现了电影级的画质。

极米市场部负责人告诉视听圈，极米双色激光电视主要是包括色彩、亮度、音响、投射比在内核心关键配置提升到了全新的高度，尤其是亮度可以达到5000流明，将会在画面清晰度带来新标准。这款机器预计在下半年会在国内正式上市，届时会给激光电视领域带来全新气象。

另外，看尚作为互联网电视品牌也在今年AWE展首宣布将加入激光电视阵营当中来，推出3000流明超短焦激光电视，并明确表示激光电视将会是看尚未来重要战略产品。

看尚电视创始人表示，对待激光电视是认真的，在看尚看来，激光电视是差异化精准细化市场重要成果。激光是看尚的优势方向，从光度、光源到整个显示系统器件都是看尚自主研发的。对于看尚来说，激光电视可能是其弯道超车的起始。

除了海信、极米、看尚大打激光电视牌之外，海尔小帅、LG、维鲸等激光电视也在本次展会也亮，相激光电视今年如此密集的亮相AWE展，这无疑给激光电视在产品的认知构成上产生了颠覆性的影响，让行业和消费者对于激光电视有了全新的认知。

业内人士告诉视听圈，激光电视在海信、长虹等传统彩电巨头领航下，这两年确实成为彩电行业新看点。但是激光电视并非是归类于消费级家电产品，所以并不是生活必需品，要想俘获消费者的心，就不能单一宣传产品本身，而是需要新的思维去宣传。例如激光电视产品是否考虑注入更多的时尚科技元素，使其富有文化含量和家居艺术氛围，这也意味着能在消费者的头脑中打下更深的烙印。当下消费者对于追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，因此企业在产品创新中融入时尚概念，能够比较容易的受到消费者的青睐。

同时，激光电视要真正承担电视机产品新品类，不仅仅只能依靠一两次展会的偶尔亮相，更需要持续做好线下体验，不要只局限于线上，在线上一定要充分利用互联网传播优势，宣传语简洁、方便记忆。同时，产品在品质上一定要做好，高端的优质产品，才能长久站稳市场。

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