据中怡康最新数据显示，今年1-2月彩电市场累计销售881万台，相比去年同期过千万的销售，今年彩电市场开局略显尴尬。不过虽然开局不够理想，但是据视听圈获悉，不管是传统彩电大咖，还是互联网新贵进入3月份之后，纷纷是动作连连，发新品、降价格、订战略，各方电视实力都是铆足了的劲，意图在今年彩电市场能够占据有利位置。

一位行业人士表示，从二月底三月初开始彩电厂商这一轮密集发布新品的动作来看，很大的战略意图是瞄准“五一”这个周期重要节日点，希望在五一这一传统促销节点能够有更好的表现。虽然离五一还有还一个多月的时间，但实际上很多企业都在“磨刀霍霍”候着呢。

那么到底今年“五一”彩电市场会是什么样的态势呢？近日，中怡康向业界发布今年“五一”彩电预测报告。在总销量方面，今年五一期间预计总体销量会489万台，和去年同期相比可能会下降10个百分点左右，均价在3222元左右。其中线下依然是主流战场，预计会在342万台左右的销量，而线上大概在147万台。

市场态势方面，中怡康认为和去年五一疯狂价格战不同，今年五一可能会在技术导向方面会有侧重。研发量子点、8K等显示技术、VR、AR、人工智能等科技含量高的技术也会和电视相结合，在内容上传统品牌和互联网电视品牌会采取内容捆绑合作。

4K成画质主要卖点 量子点和OLED电视将缠斗

从年初到现在，关于量子点和OLED电视之间“缠斗”和“搏杀”将是今年彩电市场一大“看点”。预计今年五一将会迎来两方技术阵营最激烈的较量。

以三星、海信、TCL为首的品牌阵营主攻量子点电视，而LG、创维、康佳这一团伙则力拼OLED电视。这两大阵营将围绕画质、外观、价格等方面展开激烈拼杀，预计五一期间两大技术产品销量都会较大的提高。其中量子点电视占比大概会在1.5%，而OLED电视预计会在0.3%的占比，略落后量子点电视之后。

4K五一期间预计会占比达到65%，全面占据主导地位，在与4K结合画质功能中，4K+HDR的组合脱颖而出，预计五一会有好的销售表现。

在尺寸方面，大尺寸电视已经更加备受市场欢迎和青睐，其中55寸依然可能是主流，预计会占据31.4%的占比，而65寸电视也会迎来小高潮，预计会在5.1%的占比。