自从海信集团董事长周厚健提出“海信发展大头在海外”目标口号之后，这几年围绕这个目标海信一直不断在海外市场开疆拓土。同时，为了配合海外市场的深耕，海信选择了体育营销的方式来打响自己的国际知名度和品牌高度。

早在9年前海信首次尝试赞助澳洲Arena体育馆，之后陆续赞助澳网公开赛、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、赞助2016年欧洲杯……体育营销缩短了消费者认识、接受海信的过程，也把海信品牌带到了新的高度，向着全球品牌更近了一步。

尤其在去年投入重金赞助法国欧洲杯之后，更是以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前，而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点（从31%提高到37%），中国知名度提高1个百分点（从80%提高到81%）。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。

取代索尼 成世界杯官方赞助商

如此大投入切入体育营销，给海信在海外市场获得了回报。在今年1月初，海信凭借着极速提升的海外品牌影响力，分别入选”BrandZ中国出海品牌30强”、“2016年度国际化影响力企业”；同时，2016年，海信在南非、澳洲等市场电视销售接连问鼎。

通过体育营销不断获得甜头的海信，胃口自然会更大了。今天，海信集团投入有史以来以来最大体育营销费用，花费近亿美金的巨资正式在京宣布成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。

据悉，这次海信是挤掉全球市场最直接的竞争对手“索尼”成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。在2016年，全球电视销量中海信是排名前三，索尼排名第五。但在海许多区域市场当中，索尼电视依然占据不错的成绩。因此，海信要想真正在海外市场更进一步，必须要和索尼、三星、LG等外资品牌硬碰硬，而此次海信力压索尼成为世界杯这项全球最知名的体育赛事的官方赞助商，这本身就显示出海信的气势和决心，也是海信冲击品牌豪门的战略大棋。

业内人士分析认为，去年接棒夏普赞助欧洲杯，此次取代索尼赞助世界杯，就有点和当年三星顶替摩托罗拉一样，冥冥之中自有定数。

投入上亿美金获得什么样的权益

海信花费上亿美元成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，到底获得什么样的权益和回报呢？

据悉，除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉同时在现场宣布：将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。

海信的另一场“球赛”踢在计算器上。据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。去年欧洲杯，“海信电视 中国第一”从欧洲叫响，从制高点反哺国内。海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。

据海信集团总裁刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。

海信在体育营销上如此大动作，在产品和技术上自然也要推陈出新，才能迎合这股潮流格局。据悉，海信持续不断地加大研发投入，完善研发体系建设，潜心于技术创新，在多媒体核心技术上不断取得突破并建立起核心竞争优势。例如ULED、超短焦激光电视等业界瞩目技术创新产品的推出，使得专注于技术的海信逐渐被世界所熟悉。

在本次发布会上海信还送给国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉一台双色4K激光电视，这是全球首个拥有海信双色4K激光电视的用户。

正如海信高层所言，赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着海信将大大缩短在全球的“成长时间”，成为中国第一家快速崛起的国际消费电子品牌。