2016年全球经济增长低迷，发展态势缓慢。2017年世界经济增长动力仍不强劲，国内宏观经济仍有下行压力，出口形势难有大幅改善。但是在这样的大环境下，海信却实现了逆势增长。

近日在俗称在中国对外贸易的“晴雨表”第121届春季广交会上，国内知名家电巨头海信不但携带旗下双色4K激光电视、ULED电视、对开门冰箱、智能手机等全系列高端产品亮相，而且还在本次展会中还公布了一份漂亮“成绩单”。

2016年，海信电视产品出口量同比增长26.6%，高出行业12个百分点；与此同时，海信电视产品出口额依然保持着两位数的同比增长，彻底摆脱了行业0.5%负增长的“地心引力”。今年一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，在重点市场表现出色：南非保持着品牌销量103.4%的同比增长；海信澳洲品牌销量同比增长97.3%，品牌销售额同比增长164.3%。在今年1-2月，海信澳洲电视量占率力压群雄，傲居第一。

青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑说：“这得益于海信一直以来的高端战略和品牌战略，用品牌拉力拉动国际市场持续高增长”。

海信大力提升海外市场产品结构，以自主品牌发展战略持续推出高端产品，其高端大屏ULED电视等产品强有力带动了海外品牌收入，“这是海信在国际整体需求没有大的改善的情况下，品牌收入可以摆脱行业‘地心引力’的关键原因”。

海信的体育营销是海信的品牌国际化战略利器。2016年海信冠名欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首个中国家电品牌，欧洲杯使海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点完美收官。今年前两个月的“量额双升”，正是势头延续。今年4月6日，海信宣布赞助世界杯，成为世界杯近百年历史第一个中国消费电子品牌赞助商，可以预见，体育营销会大大缩短海信品牌的“成长时间”。

产业分析师认为，在夯实海外市场高端战略的同时，海信的体育营销也逐步升级，登上了世界顶级赛事的舞台。海信的国际化影响将进一步扩大，海信也将借助赞助世界杯的势头，在人才、产品、研发、制造、客户、管理等要素上“更上一层楼”，打造世界一流品牌。