国内彩电市场在经过前几年高速发展之后，目前进入盘整调整期。据奥维数据显示，。一季度彩电市场利空与利好并存，市场进入调整期，零售量规模为1179万台，同比下降5.2%。面对国内如此彩电严峻形势，国内多数彩电巨头都把目标瞄准国际市场，欲通过掘进海外市场等方式挖掘新利润增长点。

而在这一轮加速国际化布局浪潮中，海信无疑是最为积极和坚决的家电品牌。海信集团总裁刘洪新认为，无论技术储备还是营销，中国品牌已经具备在全球市场快速崛起的实力。而海信除了技术储备过硬之外，还要借助大力拓展体育营销来配合过海外品牌提升计划。

在体育营销计划中，海信重点押宝全球顶级足球赛事，在去年赞助法国欧洲杯足球赛事获得巨大成功之后。今年4月6日，海信又投入将近上亿元美元重金成为2018年世界杯足球赛赞助商，欲把足球顶级赛事“玩的更大”。

俗话说“好马配好鞍”，那么有了“世界杯赞助商”身份证之后，如何更好的凸显这个身份和地位，就需要好好的谋划一番。而海信显然也是有备而来，在正式签约2018年足球世界杯赛之后不到两个礼拜，就宣布推出世界杯指定电视新品ULED璀璨系列NU8800，这个系列产品将有65寸和55寸两款主流尺寸，它是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制产品，也是2018世界杯官方指定电视，将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。

成为世界杯指定电视 需要四大武功“秘诀 ”

璀璨系列NU8800作为海信“天玑”系列之后延续品，同时还顶着“世界杯指定电视”的帽子，那自然必要在硬实力和软能力上要有“大招”。

据海信方面透露，海信ULED璀璨系列电视，是海信璀璨计划推出的首款产品，它集成了海信最新创新技术成果，在外观设计、画质、音质以及智能体验等方面均会让世界惊艳。

世界杯足球赛指定电视，自然要在画面处理有“秘方”。在画面表现力上，海信ULED“璀璨”系列新品其配置顶级ULED技术，搭载海信自主研发的Hi View Pro画质芯片，能够自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，每个背光可以实现4096级精细调光，无论是在对比度，色域，还是动态范围上都做了巨大的提升，这对于看世界杯足球这样动态画面的赛事非常适合。

有了画面表现力不拖后腿，要走向世界大舞台，必须要在“颜值”上也要有国际范。而再外观设计上，海信ULED璀璨系列整机采用无边框超薄设计，开机金领夹设计，触碰开关，长按3秒遥控寻呼；8.9mm无边框超薄机身，“空气悬浮”未来感十足；侧面采用铝合金抛光双色氧化设计，搭配数万个微型金字塔钻切纹理；后壳采用欧洲风格的高强度无螺钉化设计，高光拉丝美背无一颗螺钉，整体性非常高。

看球有好画质，同时还需要“好声音”，做得音画都过硬，这样看球才能更加的“滋润”。海信ULED璀璨系列产品应用了专业录音第一品牌—Waves为海信量身打造的专业音效处理技术，该项技术源自Waves被全球40多万家专业录音棚推崇的录音插件技术，并荣获格莱美®技术大。璀璨系列产品应用了Waves专利心理声学技术，具备更加的出色的高中低音、空间感和电影对白增强，其多达9段EQ调音，是普通电视两倍，并新增超重低音，人声增强、高音清晰、3D音效个性化调音设计，给用户提供身临其境、声临其境的观赏体验。

画质、外形、声音都有了之后这就能算是“国际范”的大作了吗。在海信看来还不够，还必须还要“智慧”的心。海信新出炉的璀璨系列新品通过智能语音可以进行核心内容搜索、模糊搜索、生活服务搜索，还可以通过声纹识别用户，让电视变得更加智慧。

对于海信如何看待人工智能电视的问题，海信集团总裁刘洪新表示，智能电视在过去十年的发展中经历了1.0时代电视触网后的简单预装应用、2.0时代相对完备成熟的智能系统和内容生态，在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用，全面升级为智慧电视。

海信眼中的“智慧电视”是啥样？ 

那么海信是如何定义智慧电视的呢？海信ULED产品经理徐斌表示，在海信看来智慧电视定义为三个部分，智慧交互、智慧服务和智慧互联。智慧交互其中两个非常大的特点就是语音交互和视频交互，语音交互方面海信是完全资助开发，可以实现影视教育购物全系列的搜索不仅仅是影视的搜索，我们可以通过深度语义理解达到精确搜索模糊搜索甚至可以实现多轮对话。可以通过声纹识别技术识别不同的用户个体，从而进行不同的服务，甚至还可以通过语音交互的技术来让用户获得在生活方面的一些服务信息，比如说菜谱、电台、天气和计算等等，同时海信和腾讯公司合作实现了在电视端的视频通话功能，并且用户也可以通过视频交互的技术获得我们远程教育和AR体感游戏的内容。

智慧服务方面，海信璀璨系列新品还将为用户甚至一个一键直达的专区2018年全球的球迷制定一个全程的世界杯服务。教育内容方面有超过30万小时的专业课程其中83%是来自于特级高级教师，97.2%是来自于重点的名校名师，并且海信目前的用户分为七个类别针对这七个不同的类别进行特殊的定制服务。在购物方面将涵盖了美妆、家电等24类的免税正品，可以做到30天无忧退换货甚至可以货到付款。

在智慧互联的部分，智慧互联的部分又是海信一个非常具有特色的部分，依托着海信智慧家居公司所打造的智慧互联平台使我们的电视功能进一步的扩大化，我们可以与家中的家电进行互通互联，并且实现管理和控制。

而相较于电视行业还在探索之中的人工智能，凭借赞助世界杯等种种国际化大赛事，海信品牌的国际化发展道路显然已经走到了新的阶段。

在市场定位方面，海信电器总经理胡剑涌表示，海信ULED璀璨系列定位中高端市场，要比9600系列要低一个段位。但依然会是中高端彩电市场的佼佼者，有望成为2017表现最为抢眼的高端电视产品。具体定价，海信方面并没有给出具体数字，但与会媒体分析认为，这款产品起步价格应该万元起。