2017年对于彩电市场来说是开局不利。据奥维云网（AVC）发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告显示，，今年一季度，国内彩电市场难言乐观，零售量1179万台，同比下降5.2%，不过成本压力下使整机价格回升，使一季度彩电零售额规模达389亿元，同比增长1.8%。

奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析称，这是因为一季度面板供应链维持在低位持平，供需关系偏紧，导致面板价格高位运行。面板涨价带动整机压力加剧，造成彩电市场开局疲软。

可就是在形式不容乐观的第一季度，在曾经有一段时间里处于比较“平淡”彩电“老炮”品牌康佳却不断“发招”，成为今年彩电圈内为数不多“动作连连”的品牌。

据视听圈获悉，康佳在春节后先是在2月底康佳重金拿下江苏苏宁足球俱乐部新赛季球队官方顶级赞助商，获得球队胸前广告，率先打响体育营销第一枪。

进入3月份紧接着之前鲜有在AWE露面的康佳，在今年AWE2017展上盛装亮相，并发布了多款OLED电视新品并展示了双面OLED电视、8K电视等多款震撼力新品，借助在国内最有影响力的行业展会，看到康佳复苏的决心和态度。

在4月份，康佳在娱乐端也是发力，连续六年的赞助合作“全球华语榜中榜”，让正在向年轻化战略转型的康佳收获了不少年轻群体的喜爱。

康佳除了品牌营销在加大转型升级之外，在人才优化上也在积极谋局，走向年轻化和精英化。今年3月，康佳集团实施了企业历史上用人机制改革的破冰——首次对外公开选聘高管。最终出生于1979年12月的周彬从数十名竞聘者中脱颖而出出任总裁。而与他一起通过竞聘产生的高管团队还有另外6人，绝大多数成员都是“70后”，加上同是“70后”的康佳集团董事局主席刘凤喜，以“70后”为主体的高管团队已经成为康佳的中流砥柱。

业内人士告诉视听圈，纵观康佳今年所有的战略布局的变革，无论从品牌营销的调整和升级，还是高层人士的选择上，都在突出一个关键词“年轻”。

虽然康佳在国内彩电领域是“老炮”力量，但是在经历摔倒后康佳更加意识到，即使品牌有历史，也需要一个颗“年轻的心”。助体育和娱乐的力量，与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台，拉近年轻人与品牌的距离，赢得更多年轻消费群体的欢心，康佳认为，唯有“老树开新芽”才能更滋润。

康佳不断坚持走“年轻化”路线，确实也得到一定市场回报。康佳集团发布了业绩预告，预告康佳2017年第一季度持续盈利，利润额在2100万元到2900万元之间。这一数据，在2017年的彩电行业开局不利的情况实属不易，对刚刚经过调整的康佳而言更是难得。要知道前面有海信、创维、TCL等“友商”的挤压，后有乐视、小米、看尚等“互联网小弟品牌”的追赶，再加上变身后夏普、飞利浦的外资品牌不计成本色价格厮杀，康佳重获复苏，这确实看到其“底蕴”所在。

放眼整个家电产业，在经济下行、需求疲软、竞争加剧的形势下，转型几乎成为了所有厂商共同的命题。2017年对于康佳来说，在业务经营、规模扩张和体制改革上都渐入佳境，恢复元气的康佳正在“老树发新芽”。