市场疲软，业绩下滑，这是2017年开春以来业界对彩电市场最多的评价。不管是第一季度的销量数据，还是五一小假期的销量。来自多个奥维、中怡康的数据都显示与去年同期相比都是下滑。

受此影响，从目前多个彩电巨头第一季财报数据显示，只有康佳和TCL多媒体的净利润是上升的，而长虹、海信，以及乐视、小米等一众互联网电视企业的净利润都在下滑。创维在刚刚发布4月份运营数据显示，2017年4月份总销量达100.1万台，同比减少9%。创维电视国内和海外市场销量同比下降，其中国内市场销量达60.1万台，同比减少9%；海外市场销量40万台，同比减少9%。

虽然整理销量有所下滑，但是创维高端4K智能电视比例却在不断提高。其中国内4K智能电视4月份销量达到29.91万台，同比增长8%;非4K电视机销量30.16万台，同比减少22%。例如创维4月份上市的新产品创维AIR系列的Q7，就以高端画质技术和配置赢得广大消费者的青睐，截止5月4日，创维Q7在全国的销售量超过23000台，在五一期间的全国销售量高达9500台，成为这段时间彩电市场圈中“明星机型”。

业内人士表示，创维AIR系列的Q7受欢迎，这也充分显示了国内彩电业从数量增长阶段进入质量提升阶段，彩电产品的高端化、精品化、差异化已成为未来市场走向风向标。

虽然彩电市场第一季度开门不顺，但创维电视今年目标依然坚挺。017/2018年财年度电视机电视机总销售量目标1900万台，按年增长17%，中国市场目标为1000万台，按年增长7%，当中包括55万台电视机，海外市场的目标为900万台，按年增长30%。