5月21日，乐视创始人贾跃亭向媒体宣布，将正式辞出乐视网CEO，从前台退居幕后。而乐视网的新任CEO则是由乐视旗下业务最健康和有前景的乐视超级电视掌门人梁军接任。

作为靠电视业务起家的梁军，在新官上任的第四天就针对乐视电视做了一个“小事件”，那就是让过去乐视的熟悉的配方重新找回，宣布将于5月31日将大降价。

5月25日乐视宣布，5月31日10时起，超级电视将会大降价，最高降幅达到1000元。其中，乐视超4 X40，原价2249元，调整后为1799元，含一年超级影视会员，降幅450元，实际相当于降价450+490元，也就是用户实际用于购买裸机的费用仅为1309元，在京东平台，创下40吋电视价格之最。

而超4 X43，原价2399，调整后为1999，含一年超级影视会员，降幅400元，实际相当于降价400+490元，也就是用户实际用于购买裸机的费用仅为1509元，在京东平台，创下43吋电视价格之最。

同比，创维43吋产品43M6售价为2599元，不含会员，而且配置仅为1G内存；海信43吋产品LED43EC660US售价为2699元，不含会员，配置仅为1.5G内存+8G存储；小米4A43吋标准版，采用的是Cortex A53处理器，2G+8G存储，售价达到2199元。

乐视暗淡半年后重回降价促销之路，不仅仅是在小尺寸、老产品电视搞降价。而且更是在新品和大尺寸电视祭出价格战。例如，乐视乐视刚刚发布的极具价格竞争力的新品超4 X55M，搭配业内最顶级的Mstar6A938处理器，3GB+16GB存储配置，画质上有四大优化新技术，售价仅为3699元起，碾压全行业所有55吋产品。

同时，乐视在超大尺寸75寸电视打出最强的价格促销，刚刚发布75吋新品超4 X75，售价仅为10999元，腰斩同尺寸全渠道行业均价。业内人士称，75寸电视定在这个价格，对于大尺寸电视推广是有帮助，但对于友商来说，乐视75寸的价格太让人难受了。

从去年年底和今年年初，乐视由于液晶面板上涨的缘故，进行两轮涨价。再加上之前多个场合表示，今年乐视电视会在品质和高端市场推进，不会纠结价格。可是由第一季度和五一市场彩电不景气，作为乐视旗下最健康和最前景的业务-乐视电视，不得不市场平淡期通过一些“激进”方法去搅动市场，以便能够让资本和业界看到乐视的决心.

梁军也透露乐视之所以重回“价格”激情时代，主要是因为整个行业都在处在调整期，乐视必须要出其不意，当大家都在冷静观望的时，乐视必须要剑走偏锋，这样才能有机会。乐视希望通过价格战快速切入市场，让销量快速增长，从而获取更多的用户，实现更强的互联网运营能力，积累硬件用户，之后依靠互联网等服务获得收入。