当彩电领域进入智能电视时代之后，到底电视终端设备未来发展将如何发展。各路彩电显示终端实力给出不同的答案，有厂商死磕硬件致胜，打超薄、量子点、OLED、曲面等技术路线。而有的厂商则认为，彩电当下已经进入全面智能时代以后，电视在硬件参数配置上大同小异，未来市场争夺应该在内容的差异化、多元化、丰富程度等维度上去谋局。

6月6日，苏宁旗下的PPTV电视在上海高调宣布，投入100亿元做内容布局，要在内容软实力率先成为业界标杆。

苏宁云商集团副总裁顾伟表示，如今电视硬件性能越来越强、配置也更彪悍，但是否并没有真正满足用户的使用瓶颈。原因就是在智能系统上和内容上略显单调，很难真正留住用户。虽然现在彩电厂商都在比拼内容，但更多是在电视剧、综艺节目上做文章。而PPTV电视在保持影视剧、综艺节目等基础内容覆盖能力上，更是投入重金在体验赛事内容凸显差异化。

据了解，背靠苏宁的综合优势的PPTV已经先后拿下西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等体育内容的全媒体独家版权，覆盖90%的体育赛事。一举取代了乐视，成为国内最全面的体育内容平台。此外，PPTV还囊括了《人民的名义》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等头部影视剧版权。

手握100亿大内容版权的PPTV，并没有选择一个人独自前行，提出内容开放共享战略，并推出PPOS 4.3操作系统来助力实现内容共享。其他彩电品牌通过植入PPTV新推出PPTV OS智能电视系统和预装预装apk 的方式，可以分享PPTV内容。PPTV在开放内容同时，将对合作伙伴进行“品牌联合推广”、“销售渠道主推”、“内容合作分成”等方面的扶持。

PPTV开放分享内容的举措得到各终端彩电厂商的积极响应，夏普、康佳、飞利浦、小米、长虹等品牌纷纷为PPTV此次活动站台。而在今天现场，康佳、飞利浦、夏普等三大品牌更是宣布联合PPTV打造的合作品牌新产品也与当日举行的发布会正式亮相，这标志着PPTV的内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

业内人士表示，PPTV开放内容资源可满足用户对智能电视的更深层次的需求，也为电视品牌商带来商机。康佳、飞利浦和夏普都是老牌的传统电视厂商。它们在硬件技术、产业链整合方面具有优势，但系统和内容显然是短板。PPTV和传统电视品牌合作，能够实现优势互补，从而使效益最大化。这种开放式新玩法，将彻底打破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状，让智能电视未来走向定义新的走向。

在本次发布会上，PPTV除了在内容生态下了一盘大棋之外，在硬件产品上也积极跟进。推出了搭载全新PPOS 4.3操作系统的N55旗舰智能电视，在硬件配置上N55搭载Mstar 6A938+ Mali T820，分为4GB +32GB和4GB+16GB两版本，售价分别为5999元和4999元。

PPOS 4.3操作系统新增了超级直播、内容聚合、快捷P键、语音交互等功能。其中，超级直播功能打通了广电直播内容、PPTV自有内容和第三方内容，让它们可以同时显示在一个界面之中，一个遥控器即可完成所有操控，大幅提高了用户操作的便利性。

这两年互联网电视品牌竞争十分激烈，在行业中滚打两年多的PPTV不纠结硬件价格厮杀，选择提出的内容和系统开放，和友商一起结伴而行走共享之路，这是一种胆识和担当，更是一种战略谋局，有望打破电视行业的封闭竞争现状。