彩电市场已经从增量市场变为存量市场，如何在市场瓶颈期继续滋润的活。选择出击海外市场成为TCL、海信、长虹、创维等主流品牌共同的选择。而在海外市场当中，如何在美国市场站住脚跟，更是成为国内主流彩电大咖品牌最在意的区域市场。

据悉，包括TCL、海信、乐视等都积极谋局美国这个全球发达经济体中最大的消费市场，去年，乐视宣布以20亿美元收购美国本土最大电视品牌Vizio，上演了一个“彩电神话”，虽然这个神话没结局不美好，但乐视对美国市场是认真的。而海信和收购夏普北美业务，并陆续在美国市场赢得认可，以至于富士康门下新夏普要和海信打官司，要重新拿回夏普品牌在北美的权益。可见美国市场，在彩电品牌的地位。

不过，要说真正在美国市场真正出人头第的品牌，应该是TCL。据据IHS发布的最近数据，2017年第一季度 TCL在北美出货量达到95万台，占据13%的份额，仅次于三星和Vizio，超越LG排名第三，成为“美国市场成长最快的电视品牌。”

TCL之所以北美市场成绩如此亮眼，主要是跟TCL提早谋局北美市场有关。据悉，TCL北美分公司最早成立于2004年(TCL收购汤姆逊)，由TCL经营美国最知名的RCA品牌，2010年北美分公司总部由印第安纳州迁至加利福尼亚州的科罗娜市，开始经营TCL品牌，将中国自己的电视品牌带到美国市场。经历了2011-2013年起步阶段、2014年进阶、2015年突破再到2016年TCL电视成为北美市场增长最快的品牌，年销量从起步阶段的十多万台到2014年的36万台再到2015年的101万台，快速上涨的市场数据给了TCL北美一份满意的答卷，2016年，TCL北美通过主流传统渠道分布和Amazon、百思买(bestbuy)等线上渠道合作，加大TCL在北美地区的渗透率。

此外，TCL还特别针对北美市场投放了高品质的产品、特别针对性建立优质的售后服务和本土的优秀团队，还有很重要一点就是TCL在美国市场的品牌条形很突出，很有范，特别适合年轻人和年轻家庭的新品牌。

2016年年报显示，TCL主营业务的海外营收已经占到了总体营收的45.7%，占比近半。TCL集团董事长、CEO李东生表示，未来海外业务有望超过50%。而TCL第一季度在北美这个成熟的高品质消费市场能够收获靓丽成绩单，这无疑彰显出TCL彩电更好耕耘海外市场的决心。

行业人士分析认为，TCL第一季在北美市场实现了开门红，这对于后续整个海外市场的拓展抢得先机，今年TCL海外业务会令人期待。