2017年上半年（1~6月）中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。在昨天2017年（第十三届）中国数字电视产业发展大会上举办方给出了这样一组数据。这个数据相对去年同期来来说略显低迷，但是今年上半年消费特征有一点变化，那就是对彩电不再一味追求低价，而是更加追求大尺寸、高画质、优质品牌等品质消费。

据悉，今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势，企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。

大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。

中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%、17%，这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了，他们更热衷的是品质消费。

对于下半年的市场走势，电子商会预测，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。所以，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。至于是否出现价格战，陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中，获得了新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。当然，随着资本市场重回理性，互联网电视品牌生存会更加艰难，新一轮洗牌将不可避免。

另外，受房地产政策调控的影响，今年下半年彩电市场的日子还会艰难，整体来看，今年彩电市场会呈现高端市场将会升起，销量会受影响，但是销售额会增高。量降额升可能是今年彩电市场的“关键词”。