2017年上半年（1~6月）中国巿场彩电消费2400万台，全年预计在5000万台左右徘徊。相对去年来说，今年彩电市场有点“遇冷”的感觉。

有行业人士分析认为，今年市场集体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。在市场不够“兴奋”的状态下，必须要借助眼下消费升级在大背景下，走品质和高端大屏之路。

如何走品牌高端大屏之路，多数终端彩电厂商选择用4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院等高端电视产品成为彩电领域的主旋律。

不过说到“爬高”，今年各路彩电厂商在未来显示技术层面已经开始站队。TCL、三星、海信、飞利浦、乐视等选择量子点电视走品质消费之路。而创维、LGD、康佳、长虹、索尼等则选择押宝OLED电视“冲高”.

这两大阵营为了能够示技术升级的十字路口能够获得更多“声势”，不断拉帮结伙以扩充自己的队伍。除了拉动彩电兄弟品牌入伙之外，更是捆绑线下强势渠道力量力推。OLED电视阵营选择苏宁“摇旗呐喊”，而量子点这伙队伍更是联姻国美“大造声势”。反正从今年上半年来看，量子点和OLED电视两技术阵营无论在队伍力量上，还是宣传力度上都相差不大。

但是从市场终端反馈来看，量子点电视市场反应要高于OLED电视不少。据中怡康零售监测数据显示，今年的五一彩电市场，量子点电视的零售量渗透率达到2．6％，而OLED电视的零售量渗透率仅0．6％。

据中怡康监测数据显示，2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。而在今年五一、618等多次促销大战中，量子点电视为中高端电视扩大市场占比做出了不小的贡献，已经成为高端电视阵营的主流产品。

TCL多媒体中国事业部线上业务中心总经理谢帆在接受视听圈等媒体访问时表示，在行业高阶竞争阶段，量子点电视正在迎来市场契机。从1~5月销量数据来看，量子点电视在高端市场的渗透率已经到7%，量子点电视已经成为大尺寸高端电视中最重要一极。

国美彩电事业部副总经理郭磊也坦言，随着量子点技术日趋成熟，全球一线品牌厂商都在积极研发大尺寸量子点电视产品，未来量子点技术在电视及其他领域的应用将更加广泛。在2016年实现60万台销售的基础上，量子点电视今年有望实现销量翻番，达到120万台。

而OLED电视虽然表面上在品牌阵营上比较强大，但是在积极性并不高。因此，虽然OLED电视这今年吆喝声大，但是落到市场终端上并没有产生很大的浪花。据中怡康数据表明，OLED进入中国4年多时间，合计销量仅8万台左右，2014年、2015年、2016年的销量分别为1.1万台、2.5万台和4.1万台。

而今年的1－5月，OLED电视依然没有大的利好消息。据中怡康数据显示OLED电视国内销量仅为2.9万台，可见今年OLED电视的销售态势可能还是不太乐观。

行业人士表示，从综合价格、良率产能以及市场认可度来看，今年量子点电视在寻常百姓家的普及力度将大于OLED电视。2017年，量子点电视进入全面爆发期，研发与应用进入全新阶段，量子点成为众多企业在显示领域转型的发力点。