眼下彩电市场趋于饱和，行业遭遇天花板.彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段，彩电行业市场竞争不再是简单的以牺牲质量为代价的价格战，彩电产品的高端化、精品化、差异化将会成为突破彩电行业低迷的方向，转型成为各品牌最迫切的任务,将是彩电企业扭转市场颓势的新出路。

针对彩电这样的市场走向，索尼近年来只坚持聚焦高端市场，接连向市场推出Z9D、OLED电视A1系列，今年上半年还推出一款定价15万左右的4K超短焦激光电视VPL-VZ1000。据索尼方面表示，电视业务坚持走高端让索尼活得更好了。据中怡康计数据显示，今年4月~6月，在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下，索尼在中国的彩电销售额同比增长30%。

逆势飘红后的索尼电视，更坚定了走高端路线之路。索尼近日又推出了一款定价15万元左右77寸OLED电视，这是继55寸\65寸OLED电视之后，针对OLED电视再次扩军，目标的就是要进一步占领OLED电视的市场领地。

奥维云网(AVC)数据显示，今年3月份索尼推出了OLED电视后，3～5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12%。

而在今年五一促销周期，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20%，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额。

索尼一进入OLED电视之后，就直接碾压OLED电视老牌力量LG、创维成为整个OLED市场中销售份额的领头羊；让人看到索尼进入OLED也给这个市场带来了新的活力。但同时也给了LG这个所谓OLED电视最坚挺的品牌很大的压力。LG力推了几年OLED电视是不温不火，但索尼已涉足就成为“网红”，这说明OLED电视要真正成为市场主流，还是需要在音、画上实现品质提升，而不是简单的吹嘘噱头功能。索尼OLED电视A1在市场端不断飘红，就佐证了好产品一定会有市场，哪怕价格相对有点贵。

索尼4K HDR OLED电视A 1 是世界上首款能够利用屏幕直接发出声音的大屏电视。得益于索尼巧妙地运用了OLED屏幕的特性，独家研发了“Acoustic Surface”银幕声场技术，即让面板震动发出声波，也就是索尼4K HDR OLED电视A 1 的OLED屏幕可以身兼显示器和扬声器的双重功效，无需再外置扬声器。同时，辅以电视背板支架内隐匿的低音炮，可以为用户带来清晰通透的中高频以及震撼澎湃的低频，并借此重新诠释电视产品的立体音效。真正意义上地实现理想中的视听体验——“音画合一”。

据悉，目前索尼OLED电视A1原来的目标人群有三类：一是有购买力的;二是对新技术感兴趣的;三是索尼的粉丝;现在增加了两类顾客，时尚年轻的女性，以及游戏玩家。这些目标用户群体都是属于新中产群体，中产阶级的消费特点主要是品牌消费、文化消费、休闲与享受型消费。奥维咨询认为，新中产阶级在家电方面的消费观正在逐步改变，价格已不再是制约因素，这部分消费群体可能愿意花费高额的价格去购买高端品质型的产品。

据悉，目前新品77寸OLED电视已在中国首发并开启预约，现在预定还赠送一台 49 英寸的索尼 4K HDR 电视。有钱的主，又可以“腐败一把了”。