自从去年夏普下嫁富士康之后，变身之后的夏普电视则是“疯狂”，通过低价和激进的市场策略，不断搅动着整个彩电市场。其中在中国市场夏普电视则是成为今年上半年销量最亮眼的品牌，据奥维云网数据显示，2017年上半年夏普电视的零售量规模为126万台，同比增长93.5%，是最强势的彩电企业。

虽然在中国大陆市场在销量取得不错业绩，但是在郭台铭眼里这只是第一步，他还希望夏普电视在更加成熟和更高端的美国市场能够有所表现。于是在今年5月开始，就开始布局美国市场，并采取一些手段碰瓷海信，欲从海信手里收回夏普在北美品牌使用权。

从5月份到现在，富士康不断和海信较劲，甚至通过起诉海信要收回夏普品牌使用权，但是一直遭到海信强硬的回击，海信坚决不归还，于是双方一直都在暗自较劲。

面对如此焦着局面，富士康开始又了新的改变。在和海信明抢暗战的同时，开始准备在美国市场准备启动新的彩电品牌，换新貌重新谋局美国市场。

据国外媒体消息，夏普将在美国市场专门成立高端电视品牌，将推出的是60英寸以上的大型电视，将强调高画质的8K等先进技术，目前商标已经在申请当中。

据悉，鸿海和夏普还在美国市场布局生产液晶面板到组装电视机产业一体化的工厂，确保在美国市场能够更高效生产超高清8K电视等终端产品，同时通过在制造方面节省人力来降低成本。此举显示出鸿海和夏普将在国美市场在下盘大旗，要在美国市场从新定义新版图。

行业人士分析认为，美国市场目前在全球市场处于第二的位置，仅次于中国市场，预计2017年出货量在4300万台。在中国市场销量萎缩受阻的状况下，如何在美国这个成熟且需求高端化的区域市场能够获得有利位置，这是包括夏普、三星、海信等彩电巨头共同的目标。在海信始终不放手的情况，夏普“另起灶炉”成立高端彩电品牌或许不得已的选择，但也是一种新的机会。