今年上半年彩电市场由于供需关系偏紧，导致面板价格高位运行。面板涨价带动整机压力加剧，造成彩电市场开局疲软。

据中怡康数据显示，2017年上半年彩电消费市场需求低迷，成为历史上最差开年。无论线上还是线下，彩电市场均呈现下降或持平的状态。线上市场一改往年高增长的态势，低落千丈，上半年1-26周零售量同比下降4.7%。而线下市场上半年零售量相较去年下降19.6%。

面对这样的市场困局，无论是传统彩电厂商还是互联网电视企业都在面临着巨大的压力，大部分彩电企业还陷入经营性亏损泥潭之中，都在算计着过日子。但在今年上半年市场如此不景气的情况下，过去两年少有显山露水的康佳集团，却频频针对体育营销发大招，包括赞助苏宁易购足球队，推国米定制版电视、推PPTV定制版电视、到近日成为还签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，开启了康佳多媒体变革和体育营销的新时代。

7月28日，康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典在深圳举行，在本次发布会上，不仅推出了三款特色智能新品： “音乐电视M1”、“变频电视R1”、“人工智能A1”，同时还把体育营销范围瞄向了西甲，康佳成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴，曾效力于西甲的瓦伦西亚足球俱乐部大卫.阿尔贝尔达成为康佳产品推广大使，同时梅西、C罗等为代表的西甲球星形象，相继会出现在康佳终端品牌宣传上。康佳这一大招，是进一步在足球体育营销上布了一“大招”，这是更清晰显示出康佳要在体育营销之路上坚持到底，全力激活康佳多媒体的活力，让康佳再现往日辉煌。

此次康佳发布三款产品也是针对性很强，产品功能拥有很明显的细分市场符号，分别主打音乐、变频、人工智能三个核心维度，都是当下市面上比较热门的关键词。

“音乐电视M1”，内置了与其合作伙伴腾讯公司的全民K歌软件可与手机同步，实现一键登录、双向点歌、同步发布等功能。唱歌时根据个人的音调不同，如有调音台一样，进行智能调音，自带混音效果。此款电视创造了家庭音乐时代。

“变频电视R1”，搭载HDR²、MEMC Pro技术及4K 12bit色轮引擎、点阵智能背光等技术，其芯片变频、背光变频、屏幕变频三大核心技术，让此款电视在技术上成为一个划时代的标杆。

“人工智能A1”，配备了拥有深度学习和理解功能的智能语音系统，除了前面两种优良硬件技术外，在功能上，它可以开启一个QQ物联，让你的家庭步入一个新的时代，营造一个全新的温馨、亲情氛围。比如购物，搭建家庭购物新形式，对着电视轻松实现智能语音购物和订单查询功能，让你的生活更加方便。比如物联，通过它的智能语音系统，可以自动开启你家庭中任何智能产品。有专家认为 “人工智能A1”带行业进入了电视4.0时代，通过现场体验，此话绝非虚言。

业内人士告诉视听圈，纵观康佳今年最核心战略布局的变革，无论从品牌营销的调整和升级，还是高层人士的选择上，都在突出一个关键词“年轻”。大力走体育营销路线，与年轻消费群体之间架起一座最有效的沟通平台，拉近年轻人与品牌的距离，赢得更多年轻消费群体的欢心，康佳才有机会“重获生机”。

康佳不断坚持走“年轻化”路线，确实也得到一定市场回报。康佳集团发布了业绩预告， 深康佳A预计1月~6月归属上市公司股东的净利润为2600万至3200万元，同比增102.58%至149.32%，

在黑电企业中，深康佳A率先发布业绩预告，康佳公司表示，智能电视运营业务在营业收入和净利润同比大幅增加的同时，增强了用户黏性与品牌软实力，促进了公司主业发展模式从传统的硬件增值盈利模式向“硬件+软件”、“终端+用户”模式升级。

今年康佳今年在市场推广方面大力坚持体育营销不动摇，而在产品端把所有产品都换了一遍，从低端到高端到旗舰产品，产品档次和性价比上有很大提升。从OLED、8K到人工智能、以及超薄电视等市面上主流技术产品康佳也是积极发力。此外，康佳的内部人才团队也在不断优化和变年轻，走向年轻化和精英化，以“70后”为主体的高管团队已经成为康佳的中流砥柱。经历摔倒后康佳更加意识到，即使品牌有历史，也需要一个颗“年轻的心”。

放眼整个家电产业，在经济下行、需求疲软、竞争加剧的形势下，转型几乎成为了所有厂商共同的命题。2017年对于康佳来说，在业务经营、规模扩张和体制改革上都渐入佳境，能在逆势的市场环境中，康佳能够逆势回暖，这也是驱动着康佳喊出重回行业第一阵营的目标口号，重朔往日辉煌。