中关村在线发布中产阶层科技消费调查报告

2017年中产阶层科技消费调查报告发布会今日下午在北京举行。此次会议由科技媒体中关村在线举办，会议发布了中产阶层科技消费调查报告，并给中产阶层科技消费领域优秀的品牌、设计、产品进行颁奖。

发布会现场

会议中，中关村在线总编承健上台发布中产阶层调查报告，报告围绕中国中产阶级的崛起、界定标准、消费痛点以及中产阶层的崛起对于3C产品、家电产品消费趋势的影响等方面展开，试图展现一个真实的中国中产阶层科技消费市场。

据悉，此次调查始于今年2月份，中关村在线调研中心ZDC联合GfK、今日头条、奇虎360以及京东商城等平台，通过年收入和恒产筛选出中产阶层人群数据库，在从中选择过去一年有过科技产品经历的7754名消费者进行分析。

目前中国的中产阶层正以每年新增数百万人的速度强势崛起，中产阶层人群的消费观念、消费环境、生活方式等方面都不同以往。报告显示，91%的消费者愿意为个性化的产品买单，78%的人群通过互联网网页和应用程序获取奢侈品的信息，而旅游、健身、公益活动则是中产阶层最爱的生活方式。

面对中国消费市场升级、中产阶层消费和商业裂变的趋势，需要重新思考未来科技消费市场的商业逻辑。报告指出，当前中产阶层人群的消费特征可以概括为：精选、精致、精英、精明。中产阶层的消费痛点则体现在品牌的选择、拒绝同质化、期待品质提升、缺乏精神满足等方面。在中产当道的时代，品牌懂得创造品质才能从价格战中脱身，赢得更广阔的未来。

对于中产阶层3C数码产品消费，调查发现，中产阶层更倾向于采购有科技感的的中高端产品，越来越多具备高品质、高技术的产品获得消费者青睐，成为热门产品。

以手机市场为例，从 2016 年底开始，各手机厂商已不再把注意力放在拼价格的路子上了。不管是华为、荣耀，还是 OPPO、vivo，包括金立在内，从各种颜色到各种机身材质，从产品外形设计都体现出对用户更高需求的考虑。

而对于家电市场，调查报告发现，生活水平的提高，让轻奢类生活家电迅速增长，洗碗机等成为了新宠儿。从调查报告问卷可以看出，洗碗机产品渗透率高达 3 成。其中德系品牌西门子旗下的洗碗机产品关注度占据近一半的比例。此外，空气净化器作为最近几年火爆的产品，备受中产阶层消费人群的青睐，而三星、飞利浦等品牌在这一市场呈现出压倒性的优势。