超过260%的市场增长，这是2017年上半年激光电视产品交出的答卷。市场爆发，一方面说明了产品高度成熟可靠、消费认知空前提升；另一方面也带来了行业品牌增多、鱼龙混杂，消费者困惑的新局面。

乱象找清流，不能将激光电视当快餐

“我要不要配一个抗光幕？”这是笔者接触的一个激光电视买家的疑问。有这样问题的买家还不在少数。因为，一款高品质光学菲尼尔抗光幕的价格动辄六七千元，亦不是一个小数目。

但是，在激光电视概念的提出者，海信看来，这个问题“本不应该是问题”。海信自2014年推出首款私家影院激光电视巨幕以来，一直将高品质抗光幕作为产品的“标配”和必备。事实上，高品质抗光幕是激光电视在光照条件下，能够保持显示效果、正常应用、实现清晰的画面对比度的“前提”。

类似的问题，只是今天激光电视市场的冰山一角。作为第四代显示技术，下一代大屏幕电视的最佳路线图，激光电视近年来热度高涨——巨大的商机吸引了众多厂商参与。但是参与者的实力和初衷却各有不同。

“一些品牌只是来炒热度，奔着快钱来的。属于摘果子的类型。还有一些商家，本身没有产品设计和研发，或者只是做了一个稀奇的外观创意，更是没有工厂和制造能力。”与此形成鲜明对比的是，另一些品牌，比如海信、长虹等著名彩电企业和制造业领军者，都是从产品原创技术开始，直到整机生产的完整产业链布局。后者体现的是“大投入”、“战略性”和“严谨”的产业态度。

对此，业内专家指出，激光电视设计和制造，涉及精密光学、精密电子、计算和信息技术、多媒体处理基础、精密组装、新型材料、流体和热动力学等诸多学科。一款好的产品是众多产业链参与者、数百名研发人员心血的结晶。以海信为例，最早在2008年就提出了激光显示的概念，而到2014年首批产品问世，则经历了整整6年的技术迭代。

“这是一个不能吃快餐的行业”。不仅从产品技术和制造上激光电视需要深厚的底蕴和积累。在产品应用体系、市场销售服务体系上，也都需要庞大的“后台”支撑，才能满足国内巨大市场的用户体验需求。

但是，现在市场上一些产品只讲究所谓的经济性，甚至敢用一千多亮度的产品在白墙上投射150英寸画面去当做激光电视。另一些产品则为形成成本优势，在信号处理、色彩调教、附件品质上大做文章，通过降低一部分品质形成价格优势。这样的现象对市场形成了一定的干扰，扰乱了激光电视的定义标准，也给消费者带来了实际的困扰。

从梦想开始梦想，必须以品质结束

作为下一代显示技术，激光电视必然有它的技术突破性和独创性。例如，反射式仿生成像的视觉健康特点、易于运输和安装的工程特质、极高的色彩覆盖水平、流畅的运动画面渲染能力等等。但是，激光电视真正最具吸引力的地方还是要数“大屏幕”的概念。

激光电视主要定义于80英寸以上超大屏幕电视产品上。例如海信已经先后推出88英寸到140英寸的4K激光电视产品，形成完整的产品线覆盖。并与液晶电视形成相互衔接的屏幕尺寸体系。

激光电视的核心卖点是大屏幕、是消费者对电视机影院化享受的需求，所以激光电视可以说是从梦想出发的产品：海信在其激光电视的研发历史中，一直强调一个“大屏追梦”、解决液晶以及未来OLED电视显示技术大尺寸化瓶颈的“革命性创新”的理念。以大画面、私家影院震撼感为中心，激光电视的市场定位始终“高踞彩电行业的顶端”。

正因为激光电视的这种特殊市场地位，决定了激光电视必然是一个品质为王的“品类”。“消费者花费数万元的价值，不是去求一个‘对付用’的产品。如果产品以几千元的成本偷工，让一个数万元的产品出现品质上的明显降低，那就是坑骗消费者”。激光电视市场的统计规律也表明，消费者是高度认可激光电视高端本质的。

中怡康调研数据显示，2017年1-6月份，国内65吋及以上超大屏电视市场增势迅猛，量同比增长18.71%，额同比增长16.82%；其中，激光电视市场销量、额分别同比提升366.2%和 339.9%。在65英寸以上超大电视市场，海信凭借17.99%的零售额占有率，保持行业第一；尤其在激光电视市场，海信更是以累计额占有率40.9%，同比增长346.7%的成绩傲立潮头。

销售数据是铁打的证据。海信作为激光电视的最早倡导者，三年来投入无数心血在产品创新、产品体系建设、品牌和品类营销、市场培育、服务体系上，并确立了国内大屏电视首选品牌、激光时代开拓者，标准定义者的产业角色，获得了广大消费者的高度认可。

尤其是在今年来激光电视圈“浊流”激荡的背景下，海信依然坚持大屏幕、高色彩、高标配、主打4K的产品体系，牢牢把握住了激光电视“源于梦想、终于品质”的市场本质，为消费者提供可靠、可信的产品体验，成为整个行业风云涌动中的中流砥柱。

“贪便宜求快的市场思维，不能撑起一个品牌长期成长的大厦”。激光电视行业正在经历一股最强劲的成长风暴。这其中难免会有一些投机者趁势飞起来。但是，还是那句话，风停了才知道谁是雄鹰、谁是尘埃。