据中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，今年上半年，中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。预计全年彩电市场规模为4792万台，同比下降5.8%。从行业整体处境来看，国内彩电市场正处于一个“艰难期”。

从各方行业机构分析看来，今年上半年彩电市场上半年彩电市场低迷，最大的原因是面板价格上涨导致的整机价格上涨对彩电市场起到了极大的抑制作用。

中怡康分析师认为，虽然电视机价格在618促销周期迎来了一个低点，但是随后价格有恢复到之前的水平，彩电主流尺寸价格不回落，这在某种程度上是很难刺激市场。

不过近段时间彩电市场又开始来到了一个兴奋期，一是眼下液晶面板报价开始呈现走低态势，另外就是苏宁大规模主导818促销周期正在如火如荼进行。据中怡康分析认为，818促销季将是618之后价格回落点，而且818之后彩电价格也不会再回涨。因此，中怡康认为818将是今年彩电价格的转折点，将对今年彩电市场的走势的分水岭。

据中怡康预测，今年818当周8月14日至8月20日）全渠道彩电的零售量规模将达到118万台，同比增长12.0%，线上占比过半。当周全渠道的零售额将达到39亿元，同比增长27.9%，线上占比41.9%。因此，今年818又望成为今年彩电销售的高峰时期。

在市场如此热闹的局面下，各路彩电打开品牌都投入力量布局今年818，包括TCL、创维、长虹、康佳、飞利浦等彩电巨头都在磨刀霍霍欲在今年818要大干一场。从目前前期的预热818前半程战报来看，创维和长虹都表示在8月1日—8月10日期间增长明显，其中长虹称苏宁超越其整体市场份额50%，创维则称苏宁占据其品牌销售金额双线第一。可见，818这周促销点，正在成为彩电厂商谋局今年市场最为重要的一个档口。

另据中怡康分析认为，今年818主力尺寸将是32、43、50寸、55寸为主，65寸以上大尺寸将会迎来增长高峰期，未来大尺寸的竞争都将以65英寸为主，今后的彩电市场消费趋势就是55寸以上大尺寸将会更加的令消费者关注和青睐。

随着818促销季的带动，今年彩电市场又望在第三季度进入利好期，降幅相对前上半年将进一步减少，在第四季度将极有可能进入恢复性增长，因此今年的818将是国内彩电市场的一个重要转折点。