进入2017年下旬，家电行业等同于迈入一个全新竞争态势，上半年受制于成本压力，诸多家电品类例如电视、白电等均遭遇了不同程度的影响。下半年原材料价格逐步回暖，外加促销节点频现，家电市场有望驶入全年增长快车轨迹。这其中，冰洗市场内领先企业早先一步，已经开始了产品、活动、营销三方联动，意欲拿下全年市场增长桂冠。

延续7.27京东超级品牌日大促热潮，8月18日—20日，TCL携手品牌季大使袁姗姗再以“免污盛世，风云聚惠”为主题的TCL 818基地直销钜惠活动，燃爆冰洗市场旺销狂潮。

本次818活动期间，四大理由不容拒绝：第一，总部操盘。庆贺TCL集团36周年庆，总部将直接操盘，消费者可放心选购；第二，基地直销。活动期间产品均由生产基地直发，省去中间差价，消费者劲享工厂直销价；第三，新品众筹。参与TCL免污式洗衣机和风冷冰箱众筹活动，享众筹优惠价；第四，36周年感恩回馈。消费者预存36元即可享受两大特权，36周年定制礼品和特价购买权。

更重要的是，本次活动产品均为“马甲线女王”袁姗姗放心推荐。作为TCL品牌季大使，袁姗姗已与TCL结下不解之缘，无论是618天猫理想生活狂欢节，还是727京东超级品牌日，消费者总能看到袁姗姗与TCL并肩作战，明星效应引发的话题爆点，已经让TCL冰洗跳出传统包围圈。

袁姗姗恪守拼搏，TCL冰洗坚守健康

谈及女神袁姗姗，想必很多80/90后并不陌生。从《宫锁心玉》的一个小配角到《宫锁珠帘》中的女一号，剧中“怜儿”成为袁姗姗第一个火遍大江南北的经典角色。凭借自己的坚持和拼搏，袁姗姗终于从默默无闻的素人逐步成长为一批年轻观众心中的古装剧小花旦。

近几年，袁姗姗更是恪守拼搏信仰，坚持致力于公益事业，她认为，“公益有光，即使微弱也能照亮彼此。”2013年4月，袁姗姗出演关注弱势儿童群体的公益电影《有一天》，该片作为中国首部公益影片参加旅游卫视2014行者影像节，并荣获金帧奖年度公益影片；2013年，袁姗姗受联合国环境署邀请，赶赴肯尼亚参加“南南合作”大会；2016年1月，袁姗姗成为首位获得由联合国颁发的“联合国开发计划署熊猫明星使者”和成都熊猫基地颁发的“成都熊猫大使”……

袁姗姗一直在亲身践行着拼搏精神所带来的社会价值，恰好女神身上的这股子坚持与TCL冰洗事业不谋而合。自2012年TCL自主研发白电以来，TCL冰洗就从用户健康痛点切入，在技术创新、产品工艺品质上精耕细作。

TCL洗衣机改变固有洗衣机结构，2016年推出“免污式洗衣机”，先后在波轮和滚筒洗衣机上突破了免污式体验。TCL免污式洗衣机通过阻断、隔离桶上污垢和水及衣物的接触，形成专属的封闭健康洗衣空间，彻底根治了洗衣机二次污染；今年初，TCL又推出免污式桶中桶洗衣机，采用“1+N大桶免污+小桶免污专属”创新方案，解决了困扰消费者的洗衣二次污染中，衣物对衣物的交叉污染问题。

TCL冰箱在食材储存方面，也一直致力于为消费者提供最佳健康解决方案。截至当下，TCL已推出全系列风冷冰箱，其中TCL潜心研究3年，凭借17项核心技术、205项专利首创的一体变频风冷冰箱广受青睐。该款冰箱不仅能实现风量、风速、温度自动匹配，还让特殊食材拥有专属独立存储区，如干湿分区、母婴专区等，为用户提供了极佳的食材保鲜方案。可以说，不论是洗衣机还是电冰箱，TCL都一直站在用户需求及痛点的角度，坚守健康信念。

袁姗姗越黑越红，TCL冰洗遇强更强

能让一个人从小鸟依人转变到钢铁巨人，那么这个人定是经历了不一般。袁姗姗的拼搏路不仅仅只是演艺事业、公益事业的拼搏，更关键的还是心理抗压力的建设。众所周知，袁姗姗的成名路历经坎坷。在电视剧《笑傲江湖》播出后，袁姗姗主演的任盈盈招黑，接下来的时间里，袁姗姗一直被网友黑，更有网络盛传“袁姗姗不被观众喜欢的五大理由”……

尽管如此，袁姗姗却一直保持乐观积极的态度，并逐渐在骂声中爬起来，更凭借微博上晒出的一组健身照片，大秀性感马甲线和迷人腰窝之后，获封“中原马甲派掌门”，为这个看脸的时代增添了一缕清风。而后，无数网友对袁珊珊黑转粉，“11”字型马甲线更被奉为洗黑神器。

从一直被黑的“黑姑娘”化身到全民热捧的“马甲线女王”，袁姗姗越黑越红，更在首度回应网络暴力时，这样说道：“虽然不像很多演员那样，拥有令人赞叹的表演才华，自己也觉得不是天生吃这碗饭的，但是既然选择了演员这份职业，我相信，只要通过自己的努力和善待他人，就可以让自己的家人和自己过上幸福美满的生活。”你看，袁姗姗就是这样一个简单、纯粹的女孩。

女神袁姗姗遭遇困境并未沉溺消沉，正如TCL冰洗一样遇强变更强。奥维云网数据显示，今年1—4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%；洗衣机零售量达1097万台，同比下降1.6%；零售额达到211亿元，同比增加3.1%。从2017上半年前4个月情况分析，冰洗行业发展颇不轻松。

不仅冰洗市场环境不佳，市场形势加剧还倒逼了企业竞争更加激烈，海尔直驱洗衣机/海尔馨厨冰箱、海信暖男系列洗衣机/海信5.0智能冰箱等竞品蜂拥而至，为市场角逐増薪加火。而正是在这样重重包围的市场环境下，TCL冰洗依然以用户需求为本探寻出了自己的一条快速发展之路——TCL免污式洗衣机及一体变频风冷冰箱正以开创者姿态步入市场销售高地。

而且，当下白电市场正朝着健康、智能、高端化趋势演进，TCL冰洗并未就地徘徊而是选择主动出击，用基于用户痛点的技术创新、诚恳鲜明的品牌态度，亲身实践差异化策略和提速企业转型升级，并服务于广大用户，为消费者带来更健康的品质生活。“规模和品牌优势、渠道优势、人才优势、资金优势，这是我们已有的非常核心的资源。”TCL集团副总裁、家电集团CEO李书彬认为TCL这一品牌、平台所具备的优势正是白电业务发展的支撑点。

5年时间，TCL白电完成从无到有、从低到高的蜕变，并在整个白电行业进入新常态发展格局之际，TCL白电还放出“三年进入冰洗行业前五、五年进入行业前三”的豪言壮语。同时近日TCL集团副总裁、家电产业集团总裁李书彬还表示，两年内TCL的冰箱和洗衣机销售目标是冲刺500万台。

TCL冰洗与女神袁姗姗一道，双双并进，并主动建立跨界营销合作应战市场挑战。TCL发布的727京东超级品牌日战报显示，TCL家电超级品牌日销售额为前30天日均销量额的9.1倍，冰洗产品表现非常亮眼。不难预料，接下来的TCL 818基地直销钜惠活动定将续掀冰洗行业旺销狂潮，又一个行业巨头拔地而起了。