上半年彩电市场一个“冷”了得，已经让各路电视终端企业心惊胆战。据奥维云网数据显示，受面板价格上涨和消费透支的影响，2017年上半年彩电零售量规模同比下降7.3%，7月彩电规模的下降趋势延续。规模下降的同时，2017年上半年彩电行业的利润低于1%。在低利润业态下，彩电企业的日子正处于艰难期。

在战战兢兢度过了上半年困难期，很多彩电企业都把希望寄托在下半年，瞄准今年的“十一”大假。今年十一黄金周因为和中秋相联，将有8天超级长假，相信会有很多彩电厂商开始磨刀霍霍准备要在这个十一大干一场。

那么今年十一彩电市场会呈现什么需求状态呢？近日，奥维云网发布了今年十一彩电市场预测报告，十2017年十一促销预计零售量规模为524万台，同比下降15.5%，零售额规模192亿元，同比下降11.0%。从这则数据来看，这个十一依然很难让彩电行业“心暖”。

虽然十一整体销量不会大刺激“勃起”，但是随着液晶面板价格将稳步进入下行通道，液晶电视的价格可能会回落。特别是大尺寸液晶面板价格下降会更突出，与8月份相比，55UHD面板下降幅度为12美金，65UHD面板下降幅度为20美金。这个价格波动会极大的推动高端大屏产品上扬，奥维认为，今年十6000元以上产品的销额市占比为25.3%，较去年同期增长了3.8个百分点。

受此影响，今年十一彩电市场将是大尺寸电视进一步“释放”空间的大机会，55寸份额持续扩大，预计会超过市场3成的份额，而65寸及以上份额为8.2%，进一步拉高市场占有率。

行业人士认为，当下彩电市场靠某个“假日节点”救市冲量已经很难奏效，唯独根据市场变化节奏实时的顺势而为才是王道。目前高端大尺寸电视是行业中“核心”点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化，及时纠正战略方向，可以在今年秋季新品中适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等高端显示技术产品跟进。这样起码才今年十一市场中能够获得眼球，过去靠简单的低价救市的将会很奏效。