从各方行业机构分析看来，今年上半年彩电市场低迷，最大的原因是面板价格上涨导致的整机价格上涨对彩电市场起到了极大的抑制作用。

今年上半年虽然618促销周期让彩电价格有了小的回落，但是随后价格又整体上涨，并没有真正刺激市场回涨。在经历长达7个多月的市场低迷后，彩电市场急需要一股“回魂水”来给行业打气，可喜的这股气势终于在818促销周来到。

据奥维云网统计数据显示，刚刚过去的818（8.14~8.20）促销周期彩电市场迎来小高潮，818期间彩电整体销量达到78.3万台，同比增长66%，销售额为22.2亿元，增长102%，无论是销量和销售额双双大增，这为今年下半年的彩电市场勃起开了一个好头。

在彩电销售具体指标数据分析来看，今年818促销周期间，大尺寸、4K、HDR等高端彩电的热门标签词受到用户的青睐。统计，55吋大平板的销售占比达到了32.1%，同比增长了9.8%，成为“818”线上市场增长最快的尺寸段，4K电视同比增长了19%、HDR电视同比增长了24%，成为推动高端电视普及的先锋。

具体到品牌收获成绩单来看TCL和海信成为818大赢家。其中海信电视以13.6%的销售额占有率力压低价的夏普高居第一，海信55吋4K电视EC520UA勇夺单品销量冠军。

而在销量排行中TCL以13.3%力压海信成为头牌，TCL在这个促销周期发新品、做促销投入巨大的资源和人力来做针对性的布局，尤其TCL把新品P6超清薄电视强势加入到 818“大国品牌 超级折扣”促销活动中，再加上曲面升级第二件半价活动以及购买X2原色量子点电视送价值499元蓝牙耳机；买C2剧院电视送价值397元家庭K歌礼包；买P3黄金曲面电视送价值199元语音智能遥控器等多重促销活动同期进行，这让TCL电视在整个818期间成为最出彩的品牌。

随着818促销季的带动，今年彩电市场又望在第三季度进入利好期，在第四季度将极有可能进入恢复性增长，因此今年的818将是国内彩电市场的一个重要转折点。随着面板价格的稳步下降、高端产品普及力度加大，彩电市场将重回上升通道。