在全球经济回暖，国内消费升级的背景下，抢占高端市场已经成为彩电厂商持续发展的新路径。奥维云网数据显示，在刚刚过去的国庆、中秋双节期间（10月1日至8日），虽然销售量、额受到节假日活动行为改变的影响出现同比下滑，但是大尺寸高端化彩电产品却出现上涨。

据奥维云网数据显示，在今年十一期间2000元以下机型销量明显下降，而4000元以上的偏高端机型销量增长明显，特别是万元以上机型的销量占比正在增加，55英寸以上大屏、代表高端显示技术潮流的量子点和OLED、激光电视等高端产品的份额快速增长，成为市场新的增长极。UHD电视和HDR电视占据过半的市场份额，成为市场的主流产品，可见高画质是消费者的最爱。差异化产品渗透率明显增加，曲面电视和超轻薄电视等个性化产品也在成为市场的“焦点产品”。

行业人士分析认为，目前国内消费升级已经是大势所趋，谋局高端彩电产品就等于是在市场上牵住了牛鼻子，将会在未来市场端占据主动，也会更加从容面对市场不利局面。目前包括TCL、海信、创维等国产彩电品牌都认为把重心向高端转型是今后唯一出路，开始转型布局高端，满足消费升级的需求痛点。

今年十一期间海信成绩飘红，主要就是在高端电视上表现强劲。尤其在55寸以上尺寸市场，海信以16.31%销量份额和16.05%销售额份额，高居行业前列。其实，在全尺寸整体市场中，海信也以16.5%零售额份额，排名第一。可以看到，黄金周期间，购买55寸以上高端大尺寸电视，海信已成为大部分消费者的首选。

中怡康监测数据显示，黄金周期间，海信ULED电视销量达到17035台，销售额达到1.36亿元，同比均大涨71.5%。从均价看，ULED电视既亲民又高端，均价近8000元。

而同样押宝OLED电视力创高端市场的创维，在今年十一彩电市场也是“成绩抢眼”。据奥维云网数据显示。十一促销期间OLED销量同比增长了145%，市场份额更是达到1%。其中创维OLED电视销售更加的火爆，同比增长196%，市场份额占据一半，达到53%，成为整个OLED电视第一品牌。

此外，人工智能、4K、曲面、超薄等个性化产品也在进一步在市场端得到认可，既推动了彩电产品结构的升级和整体市场规模的提升，也为彩电行业今后的发展指明了路径。

分析人士认为，伴随国内消费升级趋势的日益明显，国内彩电市场向高端转型的步伐会更加的坚决和敏捷。因此，在未来这一两年内，彩电行业将进入产品为王时代，品牌的集中度也将进一步提升，以前那些不注重产品研发和品牌推广的会慢慢被淘汰掉。