彩电市场在经历了上半年“衰败期”后，原本某些厂商想指望第三季度（7~9月）这段以往年份“销量高峰周期”来冲量，但最后的结果却是“更糟糕”。奥维云网近日刚刚出炉今年彩电市场第三季度的销售数据，并给出一个非常令行业人士非常揪心的“结论”，那就是彩电市场史上最差三季度出现。

刚过去的第三季度尽管有8.18、919等节点刺激，但依然没有对市场销量带来本质性拉动。奥维云网数据显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；零售额规模同比上升了1.3%，为357亿元；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。从全球情况来看，面板和整机出货也并不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%；全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

行业人士表示，第三季度彩电市场关键词可以简单粗暴的用一个“降”字来形容最为贴切。

到底是什么让彩电市场第三季度遭遇如此“大不幸”呢？奥维云网认为主要，面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓、企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响，造就了彩电市场史上最差第三季度的呈现。

据悉，今年年初开始液晶面板价格上涨导致整机价格一直持续上涨，而上半年液晶面板涨价最高峰影响恰恰辐射到整机产品第三季度这个节点。2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，9月攀至高点，三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。

在去年习惯“谁更低价”疯狂的年代，让老百姓去高位上买电视机，这难免有点“不现实”。此外，线上红利正在消退，电商经过高速增长后，进入减速期和分化期。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年三季度平台电商和专业电商的增速进入十位数以内，自营电商受互联网品牌表现的影响出现负增长。

同时，由于市场一片黯淡局面，也让彩电企业们更加的“谨慎”，在市场造势和产品传播方面更加保守和低调，据统计，2017年9月，共有11次品牌日促销和渠道促销。而去年的同期，共有19次不同规模的品牌日促销和渠道促销。另外2017年三季度产品发布会仅有1场，较去年同期减少了5场。市场不好，彩电企业就在观望和谨慎中前行，从而更加整个彩电市场看不到“朝气”，这也让彩电市场陷入“黑暗周期”，对消费者产生消极影响。

业内资深人士分析认为，遭遇史上“最差”一个彩电周期后，更应该驱动彩电企业去大胆的“求变”和“革新”，更需要理清今后彩电市场消费新趋向。当下，产品结构升级已经是彩电消费的主旋律，消费环境正在品质高端演进。因此，如何打造高端品质型精品，赢得从80后~90后新兴中产精英人群的认可，可能是后续彩电企业要认真“钻研的方向”。

具体来说，就是要在产品品质“爬高”和“求新”，告别过去联网电视低价“等于”低端的印象。重点布局包括智能语音等新技术、新交互技术，量子点、OLED、激光电视等新显示技术的发展，基于网络的新应用的开发等将成为真正的“新”竞争点。即产业新意向传统的“技术升级”回归。总次就是，要从第一阶段带有明显价格特质的竞争进入第二阶段的差异化品质比拼。