据相关数据显示，2017年1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%，彩电行业正在陷入“萎靡”阶段。彩电行业发展目前遇到的主要问题有，一是彩电内需不振，房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素的影响造成市场消费低迷。

行业人士表示，在经历前三季度遭遇惨淡之后，彩电企业急需通过年底最后两个月“双十一”、“双十二”销量高峰周期来冲量，以便能够让今年整体销量数据不能太难看。因此，即将来到“双十一”有可能是今年彩电企业“博量”最好的机会了。

而据中怡康的分析认为，今年下半年开始，液晶面板的价格也在开始回落，到今天双十一会来到一个“合理的价格区间”，这会给双十一带来利好的局面，双十一的彩电产品的价格来到全年的底价。彩电市场将会到达回暖的爆发点。

中怡康的预测，双十一市场预计零售量将比去年高出10个百分点，市场容量达231万台。 种种迹象表明，这个双十一将是彩电品牌们最疯狂的一次“冲量”的机会。同时，今年双十一有望成为今年彩电销售的高峰期。

面对这样的市场“热情”的局面，各路彩电厂商是磨刀霍霍，准备在今年双十一“大干一场”。从十月下旬开始就纷纷开始谋局和发力，从目前部分彩电厂商发起预售产品的情况来看，都在“价格”上做文章，都祭出最低价格来“博最后一把”。

据悉，目前彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价，其中夏普60寸预售价3899元，看尚58寸预售价3449元，小米55寸预售价2699元。这些产品定价可以说非常有“杀伤力”，目的就是要“回量”。

不过中怡康也认为，双十一今年低价横行，但同时兼顾品质。预计大尺寸电视、OLED电视、量子点电视、曲面、激光电视、人工智能等高端电视也会同步上涨。其中55寸电视份额进一步爬高会超过32%，65寸电视也会达到6.5%，高端大尺寸电视也会迎来爆发“小高潮”。

行业专家告诉视听圈，今年双十一将比任何一年更为关键和重要，因为这次关乎多数厂商今年市场目标最终的成败。因此，今年双十一将极有可能是史上惨烈一次促销“大战”，将成为彩电厂商谋局今年市场最为重要的一个档口。