彩电市场经历前三个季度萎靡之后，多数厂商都押宝第四季度冲量，都指望“双十一”这个促销节点能够“勃起”一把。

而刚刚过去的双十一确实给彩电市场带来了一丝暖意。据中怡康新鲜出炉的“双十一”彩电报告，双十一当周线上销售规模接近300万台，销售额达到76.9亿元，成为今年彩电销售的高峰期。

之所以双十一迎来小高潮，主要原因是因为今年下半年开始，液晶面板的价格也在开始回落，来到一个“合理的价格区间”，双十一的彩电产品的价格来到全年的底价，这是彩电市场回暖最根本原因。

其中出货量最大的32寸和55寸差不多占据一半份额，同时也是降价最“猛”的两个产品端。32寸电视有四个品牌打出不到1000元的价格，而55寸出货量最大，占了3成多的份额，55寸的智能电视的价格在双十一已经有多个型号来到3000元以内。这两个尺寸定价非常有“杀伤力”，极大的刺激消费者购买欲望。

从品牌层面来看，国产品牌依然占据有主体优势，达到了51.3%，互联网电视品牌占据25.6%、外资品牌则是占据23.1%。

国产品牌中海信、TCL、创维三巨头是主要力量，分别占据2、3、5的位置。而互联网品牌中之所以能够依然占据2成以上的比例，主要是靠小米在强“挺”。而外资品牌中夏普则是一家独大，成为双十一最大的赢家，无论是出货量还是销售额是“双第一”。

另外在功能技术方面，超薄、曲面、无边框、分体电视是消费者最青睐的“热点”。由此可见，差异化产品渗透率明显增加，曲面电视和超轻薄电视等个性化产品也在成为市场的“焦点产品”。

行业人士表示，双十一让彩电市场“回暖”了一把，会更加刺激在年尾双十二、元春市场去发起“冲刺”高峰，因此Q4最后一个多月了大规模促销依然会持续，彩电市场精彩会延续。