尽管过去的十月，有史上最长的假期拉动，但依然没有驱动彩电销量的增长，相反继续在下降。在奥维云网刚发布的今年十月彩电市场的数据看到，10月我国彩电市场共销售量438万台, 同比下降3.4%, 环比上升11.9%；销额159亿元, 同比增长7.6%, 环比上升12.9%。

有行业人士表示，过去的10月国内彩电市场特征非常明显，那就是“量跌额涨”。这样的局面说明在上游面板价格涨价、互联网红利逐渐消退、前年体育营销透支等综合因素的诱导下，彩电整体销量肯定会受阻，但整体销售额在整体上扬，说明彩电市场产品结构升级仍是主旋律，在大屏化、个性差异化等带有高端标签的产品在市场端逐步赢得认可。

在彩电尺寸销量分布来看，55寸电视产品依然是占据第一份额，销量占比30.0%，同期份额小涨3.1%，32英寸名列第二，占比达16.3%，同期份额增长1.7%。第三名是40英寸，占比达8.6%，但同期份额降幅最大的，下降了4.5%。

55寸电视持续第一，这是大势所趋。为何32寸电视在10月却高涨呢？这是因为在10月小米、微鲸、风行、暴风、爱芒果等一批互联网电视品牌把32寸智能电视价格拉入千元这个临界点。一台32寸电视只有1000元左右，这极大的刺激许多年轻的租房族购买欲望，要知道现在买一台好一点显示器都上千元。价格疯狂下调，是32寸电视占比提高重要缘由。

在电视功能方面，智能电视以88%的市场份额领头，相对同期份额增长2%；UHD则为64%，对比同期增长8%；大尺寸电趋势更加明显，为46%，比同期增长了10%。另外曲面占比7%，下降1%；超轻薄占比6%，增率2.9%。由此可见，超薄、曲面、4K大尺寸电视等带有明显高端电视“符号”的产品消费者最青睐的“热点”。

在品牌方面，国内电视品牌依旧牢牢把控第一的位置，销量占比达66%。对比同期有1.2%的跌幅。互联网电视品牌尽管有小米的拉动，但乐视、暴风、看尚等品牌明显处于颓势当中，因此在十月销量中处于下滑中，占比达11%，同期下滑了7%。以三星、LG为首的韩系品牌在过去的十月得数据也不好看，只有3%的份额，同比下滑1.6%。

而日系品牌却在过去的10月份迎来大翻身，销量占比14%，同比增长了8.9%。虽然松下、东芝、三洋等品牌已经成“过眼云烟”，但夏普、索尼的这两大品牌在国内市场逐步在翻身。尤其是夏普依靠中国市场整体的策略调整，本土化的品牌宣传、深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长。以亲民的价格带动消费者购买，扩大了市场占有率。而在实施低价策略的过程中，夏普电视的质量并没有降下来，因此在彩电行业整体萎靡的情况下，夏普的销售规模实现了逆市上扬。

奥维云网监测数据显示，十一期间夏普电视线下销量占比13.2%，位于第三，线上占比12.7%，位于第二。在线下机型TOP20排行榜中，夏普的两款45吋和60吋产品位居一二位，其中60吋产品销售额位居所有产品中的第一位。而且夏普45吋和60吋彩电的强劲促销，也使这两个尺寸段产品的均价都出现了下降，影响力可见一斑。

据视听圈获悉，目前夏普背后的母公司富士康已经开始施行多品牌策略，夏普品牌定位中高端整机、富可视产品线主打性价比，凭借多渠道、多品牌以及强大的面板资源整合能力，夏普整体的向上势头还有望持续。

虽然过去的十月整体销量规模不亮眼，但是销售额却在增长，这透视大屏化、高端化、个性化的消费升级需求正在得到释放，业内人士认为，随着消费的升级，未来高端化或将成为行业拐点来临的机会。也会后续今年这两个月彩电消费奠定了调性，那就是走高端品质化才是迎接市场竞争最好的“砝码”。