学术造假、小说代笔、设计剽窃，学术界、文学界、产品界常常借以模仿、致敬、借鉴等动机频发抄袭事件，当一方借以网络或法律披露后演变的“抄袭门”也都会引来各方关注，首创者常常反问：“人人搬运，何来创新？”首届燧石文学奖甚至为了反讽此种行为，设立“白莲花奖”，专门搬给年度抄袭作品。

在创新为上的市场营销界同样频发此种事件，11月1日微鲸投影刚发布最小的1080P微型智能投影M1，在消费升级的洞察下，主打“给你生活仪式感”。与此同时，酷乐视却在网络投放广告中，赫然打上微鲸投影F1在今年618就上市传播的广告语——“点亮白日梦”，抄袭得一字不落。

酷乐视中关村在线广告截图

不仅线上推广如此，酷乐视在线下的宣传杂志和各种物料上也俨然印着“点亮白日梦”五个大字。

酷乐视线下宣传单页

细心的网友不难发现，以“点亮白日梦”为关键词搜索，此句凸显产品高亮度的广告语是微鲸投影F1一直主打的，并且在2017年6月7日就已上线，作为微投业界最亮的产品，微鲸F1白天黑夜都能看，同时“点亮白日梦”也寓意着微鲸F1为消费者打造了不可思议的私人影院梦想，一语双关，让用户记忆深刻。并且微鲸F1首发当日就成了618销售NO.1，电商销售平台至今仍然是100%好评，爆款白日梦神器实至名归！在微博平台，微鲸投影主持的#点亮白日梦#话题阅读量已有103万。

#点亮白日梦#微博话题页面

无独有偶，微鲸投影的品牌广告语也出现在其他品牌厂商的促销活动上。2017双11促销节期间，极米电商平台官方旗舰店打出了“大有玩投”的活动广告语。

2017年11月11日-极米电商旗舰店页面

而“大有玩投”是微鲸投影2016年成立以来一直坚持的品牌主张，在2016年10月20日“大有玩投ALL IN ONE”微鲸首款投影新品发布会后，微鲸投影的各项品牌活动，以及微鲸品牌手册上，都坚持主张让生活“大有玩投”的个性态度，微鲸将精致小巧外形体积、高清逼真的大屏、海量视听内容和极速一秒对焦、一秒智能语音体验兼顾于一身，并搭配丰富功能的WUI系统，流畅不拖沓，完美应用私人影院、朋友聚会Party、亲子互动、户外活动或商务办公等多场景需求，创新更多便捷有趣的投影玩法，让用户重新认识投影。随时随刻将客厅、卧室、阳台甚至厨房和浴室都打造成娱乐场所，让非凡视听盛宴触手可及，让生活大有玩投！

在众多科技品牌不断延伸产品领域的大环境下，微鲸科技凭借对年轻消费者深入洞察，从80、90后为主体的年轻一代真正需求出发，并全面发挥其“科技+媒体”的属性优势，重新定义新锐的娱乐生活方式。在第一代智能微投产品-----无线便携一秒自动对焦的K1发布时，微鲸投影便提出“秒视一切，大有玩投”的品牌主张。随后以“点亮白日梦”为广告语的F1产品则以1200高流明打破了小巧便携耐用的LED微型投影受光线要求的束缚，让用户无惧白天和灯光都能随时随心享受私人影院。近期又推出独特八边形的微鲸M1，作为业界最小巧精致的1080P投影，不仅声色俱佳，还可多角度自造影院“给你生活仪式感”，让每个精致生活的人，都闪闪发光。

可以看出，微鲸投影从“大有玩投”到“点亮白日梦”再到最新的“给你生活仪式感”，每一个产品都是诚意匠心之作，独特的设计与强大的软硬一体化实力，赋予了产品最优质的体验和满满的生活情怀。

一句经典的出街广告语虽然简单，但广告语背后的故事和打磨过程，包含了品牌厂商对用户的悉心调研洞察、产品的创新设计和研发、营销逻辑的认真思考与验证…除了具有相关性、创新性、易记性，还要兼顾传播的深度、广度、温度，虽然目前关于创意广告语的保护，法律尚无明确规定，但同行屡屡“赤裸裸的抄袭”和“拿来主义”的风气不禁让人反问这些知名企业的市场人，职业道德何在？